Penerapan Komunikasi Pemasaran Digital Menggunakan Model Sostac dalam Mempromosikan Hijab Amalia Collection melalui Instagram
DOI:
https://doi.org/10.47134/jbkd.v1i1.1907Keywords:
Komunikasi Pemasaran Digital, Metode SOSTAC, InstagramAbstract
Perkembangan era digital yang semakin pesat memudahkan pelaku usaha dalam mempromosikan produk. Ada berbagai metode komunikasi promosi yang dapat diterapkan dalam promosi produk salah satunya yaitu penerapan model SOSTAC. Untuk itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan mengetahui penerapan komunikasi pemasaran digital dengan memanfaatkan model SOSTAC untuk mempromosikan hijab Amalia Collection melalui Instagram. Metode penelitian yang dipakai yaitu pendekatan deskriptif kualitatif dengan memanfaatkan data primer dan sekunder yang diperoleh dari hasil wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilangsungkan dengan tahap reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam membangun promosi produk Amalia Collection menggunakan metode SOSTAC. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Amalia Collection menggunakan strategi pemasaran berdasarkan model SOSTAC, meliputi analisis situasi, penetapan tujuan, strategi, taktik, aksi, dan kontrol. Strategi ini mencakup segmentasi pasar, penetapan target pasar, pemilihan saluran pemasaran, dan penggunaan metode promosi digital. Amalia Collection berhasil meningkatkan kesadaran merek dan penjualan melalui konten promosi yang menarik, kerja sama dengan influencer, dan pembaruan strategi pemasaran. Meskipun menghadapi hambatan seperti persaingan harga, Amalia Collection terus berinovasi dan meningkatkan kualitas produk serta pelayanan kepada konsumen.
References
Abdullah, V. R. (2012). Pengertian Penelitian Deskriptif. Sofmedia.
Al Hakim, H. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE BERBASIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Deskriptif pada Toko Outdoor Endemik) Diajukan Guna Memenuhi Sebagian Persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Program Stu. https://www.jurnalkommas.com/docs/JURNAL
Ansori, M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Edisi 2. A. University & Press (reds.
Arifianti, A. (2019). Pendekatan Model Public Relation PR Smith’s SOSTAC Untuk Menganalisis Sistem Perencanaan Digital Marketing PT Valbury Asia Futures. Jurnal Komunikasi, 10(2), 132–138. https://doi.org/10.31294/jkom.v10i2.6020 DOI: https://doi.org/10.31294/jkom.v10i2.6020
Astuti, A. M. I., & Ratnawati, S. (2020). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 58–70. journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/viewFile/34175/14289
Bowden, J. (2020). Consumer engagement within retail communication channels: an examination of online brand communities and digital content marketing initiatives. European Journal of Marketing, 55(5), 1411–1439. https://doi.org/10.1108/EJM-01-2018-0007 DOI: https://doi.org/10.1108/EJM-01-2018-0007
Charlesworth, A. (2018). DIGITAL MARKETING a Practical Approach. In Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents (2018th ed.).
Hadi, W. R., Primadani, B., & Putri, S. (n.d.). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Omme Event Melalui Media Sosial Instagram Dalam Membangun Awareness Masyarakat Di Era Pandemi. https://ekonomi.bisnis.com/read/20201217/9/1332480/survei-lipi-lebih-dari-70
Haerawan, & Magang, Y. H. (2019). Pemasaran Alat Rumah Tangga Di Pt Impressindo Karya Steel Jakarta-Pusat. Ilmiah Manajemen Bisnis, 5(2), 175–189.
Indriyani, V., & Setiawan, H. (2023). PERANCANGAN DIGITAL MARKETING MELALUI INSTAGRAM PADA GERABAH BANYUASIN Digital Marketing Planning Through Instagram at Banyuasin Pottery (Vol. 1, Issue 1, pp. 1–5).
Jannah D. N., Fanani F., Rahmah H., Informasi T., & Semarang U. (2022). PENINGKATAN KEMAMPUAN DIGITAL MARKETING UNTUK PESERTA DIDIK KOMPETENSI KEAHLIAN KULINER DI SMK NU 01 KENDAL (Vol. 4, Issue 2, pp. 171–176).
Kim, J. (2021). Evolution of digital marketing communication: Bibliometric analysis and network visualization from key articles. Journal of Business Research, 130, 552–563. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.043 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.043
Kotler, P. (2012). Manajemen pemasaran jilid 1 : analisis, perencanaan, dan pengendalian.
Kusbandono, D. (2019). Analisis Swot Sebagai Upaya Pengembangan Dan Penguatan Strategi Bisnis ( Study Kasus Pada Ud. Gudang Budi, Kec. Lamongan). Jurnal Manajemen, 4(2), 921. https://doi.org/10.30736/jpim.v4i2.250 DOI: https://doi.org/10.30736/jpim.v4i2.250
Mulyani, H. (2018). Penggunaan Media Sosial Sebagai Penunjang Dalam Pekuliahan Anggaran Perusahaan Di Program Studi Pendidikan Akuntansi. Jurnal Pendidikan Akuntansi & Keuangan, 3(2), 33. https://doi.org/10.17509/jpak.v3i2.15437 DOI: https://doi.org/10.17509/jpak.v3i2.15437
Munro, J. F., & Giannopoulos, G. A. (2018). Publicly Funded Research and Innovation in the P. R. China and the Outlook for International Cooperation. Lecture Notes in Mobility, 5(2), 55–104. https://doi.org/10.1007/978-3-319-68198-6_3 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-68198-6_3
Munsch, A. (2021). Millennial and generation Z digital marketing communication and advertising effectiveness: A qualitative exploration. Journal of Global Scholars of Marketing Science: Bridging Asia and the World, 31(1), 10–29. https://doi.org/10.1080/21639159.2020.1808812 DOI: https://doi.org/10.1080/21639159.2020.1808812
Ningsih, N. S. (2017). KOMUNIKASI PEMASARAN PADA AKUN INSTAGRAM @KITA_CENTER DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK SKRIPSI. LENGKAP KECUALI BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf. http://repository.uin-suska.ac.id/48544/2/SKRIPSI
Nurcahyani, I. (2022). APJII: Kebutuhan internet Indonesia terus meningkat. Antara. https://www.antaranews.com/berita/2698957/apjii-kebutuhan-internet-indonesia-terus-meningkat
Putra, I. G. N. A. B. (2019). Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Keunggulan Pada Ud. Kacang Sari Di Desa Tamblang. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 9(2), 397. https://doi.org/10.23887/jjpe.v9i2.20106 DOI: https://doi.org/10.23887/jjpe.v9i2.20106
Rahmawati, D. (2018). Risiko Polarisasi Algoritma Media Sosial : Kajian Terhadap Kerentanan Sosial dan Ketahanan Bangsa. Jurnal Kajian Lemhanas RI, 33(Maret), 37–49.
Rifai, Z., Faqih, H., & Dwi, M. (2021). Metode SOSTAC Untuk Penyusunan Strategy Digital Marketing pada UMKM Dalam Menghadapi Pandemi dan Pasca Pandemi. Jurnal Sains Manajemen, 9(1), 1–13.
Sahartian, O. (2015). PERANCANGAN STRATEGI DIGITAL DENGAN MENGGUNAKAN FRAMEWORK SOSTAC GUNA MENINGKATKAN OMZET PADA PRODUK HOBBY MADU PT MITRA HUTAMA BERSINAR TUGAS AKHIR. https://repository.dinamika.ac.id/id/eprint/6666/1/18410100016-212-UNIVERSITASDINAMIKA.pdf
Sahartian, O., Wardhanie, A. P., & Wulandari, S. H. E. (2022). Strategi Digital Marketing Instagram Menggunakan Framework Sostac Guna Meningkatkan Omzet Consumer Goods Madu. JSiI (Jurnal Sistem Informasi, 9(2), 141–149. https://doi.org/10.30656/jsii.v9i2.5049 DOI: https://doi.org/10.30656/jsii.v9i2.5049
Shimp, T. (2003). Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. ERLANGGA.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D. Alfabeta.
Tan, A. M., Lestari, M. T., Sos, S., Salmiyah, D., Ali, F., & Si, M. (2020). RESPON KONSUMEN PADA STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DINAS PARIWISATA EKONOMI KREATIF, PEMUDA DAN OLAHRAGA DI KAWASAN WISATA MANDEH KABUPATEN. In PESISIR SELATAN CONSUMERS RESPONSE OF DIGITAL MARKETING COMMUNICATIONS STRATEGY TOURISM AND CREATIVE ECONOM. http://ejournal.unisba.ac.id/
Team, D. (2022). 10 Fitur Instagram yang Dapat Membantu Memasarkan Produk. https://www.dewaweb.com/blog/fitur-instagram/
Troise, C. (2021). The Use of Digital Media for Marketing, CSR Communication and Stakeholder Engagement. Strategic Corporate Communication in the Digital Age, 161–174. https://doi.org/10.1108/978-1-80071-264-520211010 DOI: https://doi.org/10.1108/978-1-80071-264-520211010
Widi, S. (2023). Pengguna Media Sosial di Indonesia Sebanyak 167 Juta pada 2023. https://dataindonesia.id/Digital/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-sebanyak-167-juta-pada-2023
Downloads
Published
How to Cite
