Studi Literatur: Strategi Pengembangan Produk Lokal Berdasarkan Perilaku Konsumen Generasi Muda

Vidi Julius Marpung; Rio Bagus Utomo; Nurul Aini; Hendik Hendrawan; Devin Nabillah Ramadanty W; Aldenia Luthfian Ilma; Ariq Noval Nur Ramadhan; Maharani Ikaningtyas

doi:10.47134/jbkd.v2i4.4394

Authors

Vidi Julius Marpung Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Rio Bagus Utomo Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Nurul Aini Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Hendik Hendrawan Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Devin Nabillah Ramadanty W Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Aldenia Luthfian Ilma Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Ariq Noval Nur Ramadhan Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Maharani Ikaningtyas Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i4.4394

Keywords:

Produk Lokal, Generasi Z, Perilaku Konsumen, Strategi Pemasaran, UMKM

Abstract

Perkembangan teknologi dan arus globalisasi yang pesat telah memengaruhi pola konsumsi generasi muda, terutama Generasi Z dan Milenial. Kedua kelompok ini memiliki peran penting sebagai konsumen utama di era digital saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pengembangan produk lokal yang sesuai dengan karakteristik dan preferensi generasi muda agar produk lokal mampu bersaing di pasar modern. Penelitian dilakukan dengan metode studi pustaka, menggunakan berbagai sumber literatur dari tahun 2019 hingga 2025 yang membahas perilaku konsumen serta strategi pemasaran produk lokal. Hasil kajian menunjukkan bahwa generasi muda cenderung memilih produk yang tidak hanya berkualitas, tetapi juga memiliki nilai budaya, keberlanjutan, dan keterikatan emosional. Faktor-faktor seperti citra merek, storytelling, serta kehadiran di media sosial sangat memengaruhi keputusan pembelian. UMKM perlu memanfaatkan peluang ini dengan membangun strategi komunikasi yang kuat dan memanfaatkan teknologi digital secara maksimal. Penguatan identitas lokal melalui narasi yang menarik dan pengemasan yang sesuai dengan gaya hidup konsumen muda menjadi kunci untuk meningkatkan daya saing produk lokal di tengah dominasi produk impor. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang lebih relevan dan adaptif terhadap kebutuhan pasar saat ini.

References

Adinugroho, R., & Fatimah, Z. (2021). Preferensi konsumen terhadap produk lokal di era digital: Studi pada UMKM makanan khas daerah. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 18(2), 112–123.

Afifah, N., & Prasetyo, T. A. (2022). Analisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk lokal di kalangan generasi Z. Jurnal Riset Pemasaran, 5(1), 33–47.

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.

Andriyanty, R., & Dewi, D. U. (2021). Faktor-Faktor Sosial Yang Mempengaruhi Gaya Hidup Cinta Produk Dalam Negeri Generasi Muda Indonesia. Sosio Informa, 7(1), 31-45.

Fitriani, R., & Huda, M. (2020). Pengaruh brand image terhadap loyalitas konsumen pada produk lokal dan impor. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 11(3), 55–68.

Gunawan, A. I., Amalia, F. A., Ramadhan, M., & Bansah, P. F. (2024). Exploring The Reasons Of Indonesian Young Adult Consumers Toward Sustainably Packaged Food & Beverages Product. Journal of Marketing Innovation (JMI), 4(1).

Hidayat, D., & Lestari, I. (2020). Brand awareness dan citra merek produk impor pada generasi milenial: Studi kasus kosmetik Korea. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 15(3), 67–78.

Huda, A., & Syamsudin, S. (2019). Persepsi konsumen terhadap produk lokal dan strategi pemasaran UMKM. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 8(2), 21–34.

Kahawandala, N., Peter, S., & Niwunhella, H. (2020). Profiling purchasing behavior of Generation Z. Proceedings - International Research Conference on Smart Computing and Systems Engineering, SCSE 2020, March, 155–160. https://doi.org/10.1109/SCSE49731.2020.9313038

Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Meningkatkan Pembangunan Ekonomi Di Indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 2(2), 91–110. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i2.716

Maghfiroh, L., & Iriani, S. S. (2021). Niat beli sepatu merek lokal oleh generasi muda: Pengaruh consumer ethnocentrism, perceived quality, perceived price, dan perceived brand image. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 617.

Maulina, A., Rahmawati, N. F., Patria, Y. M., & Administrasi, F. I. (2023). Practicing Green Consumer Behaviour Model Based on the Theory of Planned Behaviour Perspective Praktik Model Perilaku Konsumen Ramah Lingkungan dari Perspektif Teori Perilaku Terencana. Jurnal Sekretaris Dan Administrasi Bisnis, 7(1), 81-92.

Sabrina, N. I., Hutabarat, M. A., Willis, T. B. M., Rahmawati, S., & Angrayni, S. A. (2024). Faktor Niat Pembelian produk Fesyen lokal pada Generasi Z dengan menggunakan Regresi Linear Berganda. Jurnal Industri Dan Inovasi (INVASI), 2(1), 1–8.

Sari, T. Y., Kurnia, H., Khasanah, I. L., & Ningtyas, D. N. (2022). Membangun Identitas Lokal Dalam Era Globalisasi Untuk Melestarikan Budaya dan Tradisi Yang Terancam Punah. Academy of Social Science and Global Citizenship Journal, 2(2), 76–84. https://doi.org/10.47200/aossagcj.v2i2.1842

Septiana, Elysa, and Aji Damanuri. "Perubahan perilaku konsumen generasi milenial dan generasi z terhadap pembelian consumer goods pada era digital di desa beton." IJMA (Indonesian Journal of Management and Accounting) 5.2 (2024): 248-261.

Synder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333-339