Strategi Komunikasi Merek Lokal dalam Menghadapi Persaingan Global
DOI:
https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i4.4534Keywords:
Strategi Komunikasi, Merek Lokal, Daya Saing Global, Pemasaran Digital, Studi PustakaAbstract
Strategi komunikasi memiliki peranan penting dalam meningkatkan daya saing merek lokal di tengah persaingan pasar global yang semakin kompleks. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi komunikasi pemasaran dapat membentuk identitas merek, membangun kepercayaan konsumen, serta memperluas jangkauan pasar melalui pendekatan digital. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik studi pustaka, yang datanya diperoleh dari jurnal, artikel, buku, dan laporan penelitian. Hasil kajian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial, kerja sama dengan influencer, serta penyajian konten yang autentik sangat berpengaruh terhadap penguatan citra dan loyalitas merek. Studi kasus dari beberapa merek lokal seperti Donatello, Marque.Co, Rucas.co, dan Batik Lochatara menunjukkan bahwa keberhasilan dapat dicapai melalui pendekatan budaya, inovasi produk, manajemen citra merek yang konsisten, serta strategi harga yang kompetitif. Selain itu, asosiasi merek yang kuat dan relevan dengan gaya hidup konsumen juga terbukti efektif dalam memperluas segmentasi pasar. Oleh karena itu, strategi komunikasi yang adaptif, terencana, dan inovatif menjadi elemen utama dalam memperkuat eksistensi merek lokal di kancah internasional.
References
Adiba, F., & Pramudita Budi Rahayu, dan. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Shop Brand Mabello Melona Dalam Menarik Minat Konsumen Di Makassar Marketing CommunicationStrategies of Online Shop Brand Mabello Melona in Attracting Consumers Interest in Makassar. Journal of Communication Sciences, 4(1), 45–51.
Bahiyah, U., & Gumiandari, S. (2024). Upaya Menumbuhkan Self-Confidence Berbicara Bahasa Arab Melalui Aplikasi Plotagon Pada Mahasiswa Iain Syekh Nurjati Cirebon. In General and Specific Research (Vol. 4, Issue 2). https://adisampublisher.org/index.php/edu/article/view/744/784
Chan, A., Suryadipura, D., & Kostini, N. (2021). City Image: City Branding and City Identity Strategies. Review of Integrative Business and Economics Researc, 10(1), 330–341.
Fitriani, P. A., Anggraeni, S. P., Mauludina, M., & Laksana, A. (2024). Strategi Komunikasi dalam Berjualan di Era Digital. 262–270.
Fitriyany, E. (2024). Peran instagram dalam strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan citra merek donatello. 5, 44–52.
Issundari, S., Yani, Y. M., Sumadinata, R. W. S., & Heryadi, R. D. (2021). From local to global: Positioning identity of Yogyakarta, Indonesia through cultural paradiplomacy. Academic Journal of Interdisciplinary Studies, 10(3), 177–187. https://doi.org/10.36941/AJIS-2021-0074
Manurung, M. L., & Candraningrat, C. (2024). Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu Strategi Pemasaran Produk Lokal Dalam Meningkatkan Daya Saing Di Pasar Global Di Luwu Timur. 2(2023), 758–762.
Mohamad, B., Adetunji, R. R., Alarifi, G., Ismail, A. R., & Akanmu, M. D. (2022). A Visual Identity-Based Approach of Southeast Asian City Branding: A Netnography Analysis. Journal of ASEAN Studies, 10(1), 24–42. https://doi.org/10.21512/jas.v10i1.7330
Pranata, J. M., & Junaidi, A. (2023). Strategi Komunikasi dalam Membangun Kesadaran Merek Marque.Co melalui Media Sosial. Kiwari, 2(4), 628–635. https://doi.org/10.24912/ki.v2i4.27249
Ramahdani, L., Helmi, H., Nasution, K., Mustafaruddin, M., & Suhairi, S. (2023). Memahami Komunikasi Bisnis : Strategi Dan Pengelolaannya. JAKA (Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Auditing), 3(2), 87–100. https://doi.org/10.56696/jaka.v3i2.8659
Sari, E. N., & Aji, G. G. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Batik Lochatara Sebagai Produk Lokal Kediri Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan. The Commercium, 7(1), 100–111. https://doi.org/10.26740/tc.v7i1.55134
SHELEMO, A. A. (2023). No Titleیلیب. Nucl. Phys., 13(1), 104–116.
Sosial, J., & Humaniora, D. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Kesadaran Merek : Studi Kasus pada Industri Fashion Lokal Rucas . co. 2(2), 265–271.
Sumardi, R. W., Mahmudah, F. N., Abbas, N., & Suparman, M. F. (2023). Branding Image Strategy in Enhancing the Competitive Advantage of Pondok Pesantren Islamic Center Bin Baz Yogyakarta. Al Hikmah: Journal of Education, 4(1), 107–122. https://doi.org/10.54168/ahje.v4i1.148
Zinaida, R. S., Sunarto, S., & Sunuantari, M. (2020). City branding of Palembang: understanding cultural identification through logo and tagline. International Journal of Communication and Society, 2(1), 30–40. https://doi.org/10.31763/ijcs.v2i1.106
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Maulana Irham Dhianulhaq, Eko Purwanto, Mahardhika Kenta Nur Aditya, Fahreza Al Hakim, Ridho Adnand Maulana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
