Representasi Green Economy dalam Iklan Digital Studi Semiotika Kampanye Produk Ramah Lingkungan

Maulana Syawaldi; Fathia Intan Zahra; Gilfan Ade Firmansyah; Ryan Hardiansyah; Eko Purwanto

doi:10.47134/jbkd.v2i4.4231

Authors

Maulana Syawaldi Universitas Muhammadiyah Tangerang
Fathia Intan Zahra Universitas Muhammadiyah Tangerang
Gilfan Ade Firmansyah Universitas Muhammadiyah Tangerang
Ryan Hardiansyah Universitas Muhammadiyah Tangerang
Eko Purwanto Universitas Muhammadiyah Tangerang

DOI:

https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i4.4231

Keywords:

Iklan Digital, Green Economy, Semiotika, Simbol Visual, Keberlanjutan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi green economy dalam iklan digital melalui pendekatan semiotika. Melalui pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika, penelitian ini mengkaji elemen visual, simbol, teks, dan citra yang digunakan dalam iklan digital produk-produk ramah lingkungan. Sampel iklan diperoleh dari berbagai platform digital seperti media sosial dan situs web yang menampilkan kampanye keberlanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna hijau dan biru mendominasi elemen visual iklan untuk menciptakan asosiasi dengan alam, kesegaran, dan kebersihan. Simbol seperti pohon, daun, dan air digunakan secara konsisten sebagai representasi nilai-nilai keberlanjutan. Teks dalam iklan mengandung frasa-frasa seperti “ramah lingkungan”, “organik”, dan “berkelanjutan”, yang bertujuan menanamkan kesan positif terhadap produk. Citra yang menggambarkan aktivitas hijau seperti bersepeda atau mendaur ulang berfungsi membangun narasi bahwa konsumsi produk tersebut merupakan tindakan etis dan bertanggung jawab. Analisis juga menemukan bahwa simbol dan narasi dalam iklan mampu membentuk persepsi konsumen bahwa memilih produk ramah lingkungan adalah bagian dari gaya hidup modern dan sadar lingkungan. Temuan ini mempertegas bahwa iklan digital tidak hanya sebagai alat pemasaran, tetapi juga sebagai media edukatif dalam membentuk sikap konsumen terhadap isu-isu lingkungan. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam studi semiotika periklanan serta memperluas pemahaman tentang peran komunikasi visual dalam mendukung agenda green economy.

References

Ayuningtyas, W. D., Fitriyani, D., Nurfajri, I., & Purwanto, E. (2025). Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Kesadaran Lingkungan Di Kalangan Milenial. Pubmedia Social Sciences and Humanities, 2(3). https://doi.org/10.47134/pssh.v2i3.339

Bowen, G. A. (2009). Document Analysis as a Qualitative Research Method. Qualitative Research Journal, 9(2), 27–40. https://doi.org/10.3316/QRJ0902027

Chandler, D. (2007). Semiotics: The Basics. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203014936

Delmas, M. A., & Burbano, V. C. (2011). The Drivers of Greenwashing. California Management Review, 54(1), 64–87. https://doi.org/10.1525/cmr.2011.54.1.64

Hall, S., & Lenguaje, S. Y. (1997). EL TRABAJO DE LA REPRESENTACIÓN Stuart Hall 1 1. Representations, 1–55.

Leonidou, C. N., Katsikeas, C. S., & Morgan, N. A. (2013). “Greening” the marketing mix: do firms do it and does it pay off? Journal of the Academy of Marketing Science, 41(2), 151–170. https://doi.org/10.1007/s11747-012-0317-2

Moglen, H., Brantlinger, P., Thesing, W. B., Adams, J. E., Hutcheon, L., Mary, H., Braddon, E., Challenges, S., Bland, M., Kim, S., Nelson, J. G., Williams, R. S., Barthes, R., Reichenbach, A., Bringmann, A., Reader, E.

E., Pournaras, C. J., Rungger-Brändle, E., Riva, C. E., … Rini, Amalia, R. (2019). Mythologies Books by Roland Barthes. A Companion to the Victorian Novel, 561(6), 1–513.

Patton, M. Q. (2002). Qualitative Research & Evaluation Methods.

Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357–370. https://doi.org/10.1108/13522750510619733

Roulston, K., & Halpin, S. N. (2022). Designing Qualitative Research Using Interview Data. In The SAGE Handbook of Qualitative Research Design. https://doi.org/10.4135/9781529770278.n41

SABRINA AISYAH PUTRI. (2024). ANALISIS SEMIOTIKA GREEN MARKETING IKLAN KAMPANYE VERSI KEREN TANPA NYAMPAH THE BODY SHOP.

Sihombing, P. R. V. R., Yosefin, C., & Pakpahan, G. A. C. (2022). Analisis Semiotika Iklan #OneGreenStep oleh Garnier Indonesia untuk Bumi yang Lebih Hijau! SOSIOHUMANIORA: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial Dan Humaniora, 8(2), 189–198. https://doi.org/10.30738/sosio.v8i2.12739

Worakittikul, W., Saenwerm, C., & Naruetharadhol, P. (2024). Unlocking the secrets of green semiotics: The revolutionary power of eco-symbols in transforming consumer perceptions and catalyzing behavioral shifts in emerging markets. PLOS ONE, 19(9), e0310963. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0310963

Yu, X., & Zheng, H. (2022). A Critical Discourse Analysis of Different News Reports on the Same Event: Illustrated with Examples from <i>China Daily</i> and <i>The Guardian</i> Open Journal of Social Sciences, 10(11), 348–363. https://doi.org/10.4236/jss.2022.1011023