Pengaruh Live Promosi di Media Sosial terhadap Kecenderungan Pembelian Produk di E-commerce

Hendi Pratama; Baihaqi Ashar; Rayhan Hidayat; Bintang Raspati

doi:10.47134/jbkd.v1i4.2761

Authors

Hendi Pratama Program Studi Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Baihaqi Ashar Program Studi Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Rayhan Hidayat Program Studi Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Bintang Raspati Program Studi Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.47134/jbkd.v1i4.2761

Keywords:

Promosi Langsung, Media Sosial, E-commerce, Pembelian, Produk

Abstract

Live promosi khususnya di media sosial telah membawa pergeseran yang signifikan dalam perilaku konsumen terkait pembelian produk di e-commerce. Pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen sangat mencolok dengan kehadiran live promosi yang mengubah cara konsumen berinteraksi dan berbelanja produk secara online. Live promosi di media sosial telah menjadi kekuatan penting dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen dalam ranah e-commerce, menawarkan pengalaman yang lebih langsung, terlibat, dan lebih meyakinkan bagi konsumen. Tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui apakah live promosi di Media Sosial mempengaruhi pembelian produk di e-commerce. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif berbasis dengan pendekatan survei. Survei digunakan sebagai alat pengumpulan data untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang pandangan, persepsi, atau pengalaman partisipan terkait topik penelitian. hasil analisis statistik, terdapat pengaruh yang signifikan antara live promosi di media sosial dan e-commerce terhadap kecenderungan pembelian produk di e-commerce. Hal ini menunjukkan bahwa live promosi menjadi salah satu faktor penting yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian online. Fenomena ini mencerminkan bahwa media sosial berperan sebagai alat pelengkap atau pendukung bagi pengguna dalam menjalani proses pembelian secara online. Dengan kata lain, live promosi di media sosial dapat berfungsi sebagai sarana untuk menarik perhatian dan membangun kesadaran konsumen terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.

References

Atmanti, H. D. (2017). Kajian Teori Pemikiran Ekonomi Mazhab Klasik dan Relevansinya pada Perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 2(2), 511-524.

Chen, C.-C., & Lin, Y.-C. (2018, April). What Drives Live-Stream Usage Intention? The Perspectives of Flow, Entertainment, Social Interaction, and Endorsement. Telematics and Informatics, 35(1), 293–303. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.12.003 DOI: https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.12.003

DataIndonesia.id. (2023, September 19). Ada 2,99 Juta Pelaku Usaha Daring di Indonesia pada 2022. Retrieved from Ekonomi Digital: https://dataindonesia.id/ekonomi-digital/detail/ada-299-juta-pelaku-usaha-daring-di-indonesia-pada-2022

Fairistha, D., Bernessa, I., Cen, L. J., & Aryuni, M. (2023). The Effect of Live Streaming on Social Commerce Platforms on Generation Z’s Purchase Intention. E3S Web of Conferences, 426, 01081. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202342601081 DOI: https://doi.org/10.1051/e3sconf/202342601081

Gunadi, V., Indah Septyani, N., Annafi, R., & Nugroho Perwiro Atmojo, R. (2023). The Effect of Live Streaming Methods in Online Sales on Behavioral Intention in Generation Z. E3S Web of Conferences, 426, 02127. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202342602127 DOI: https://doi.org/10.1051/e3sconf/202342602127

Hasanah, E. U., Danang Sunyoto, S. H., & SE, M. (2013). Pengantar Ilmu Ekonomi Makro. Media Pressindo.

Hinings, B., Gegenhuber, T., & Greenwood, R. (2018, March). Digital Innovation and Transformation: An Institutional Perspective. Information and Organization, 28(1), 52–61. https://doi.org/10.1016/j.infoandorg.2018.02.004 DOI: https://doi.org/10.1016/j.infoandorg.2018.02.004

Armstrong, G., & Kotler, P. (2012). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1. Alih Bahasa Alexander Sindoro Dan Benyamin Molan). Jakarta: Penerbit Prenhalindo.

McLeod, P. (2008). Sistem Informasi Manajemen. Jakarta: Salemba.

Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama.

Prasetio, A., & Yudha, M. A. S. (2023, August). How Perceived Value and Customer Engagement Drive Purchase Intention in Livestream Shopping. In 2023 International Conference on Digital Business and Technology Management (ICONDBTM). IEEE. https://doi.org/10.1109/icondbtm59210.2023.10326843 DOI: https://doi.org/10.1109/ICONDBTM59210.2023.10326843

Qin, C., Zeng, X., Liang, S., & Zhang, K. (2023, April). Do Live Streaming and Online Consumer Reviews Jointly Affect Purchase Intention? Sustainability, 15(8), 6992. https://doi.org/10.3390/su15086992 DOI: https://doi.org/10.3390/su15086992

Richter, A. A. (2007). Social Transactions on Social Network Sites: Can Transaction Cost Theory Contribute to a Better Understanding of. Bled, Slovenia.

Somporch Jakwatanatham, B. P. (2022). The Impact of Social Media Marketing Activities on Consumer Purchase Intention: Case of Facebook Live Streaming. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, 6(3), 659–673.

We Are Social. (2023, Januari 1). Digital 2023. Retrieved from Situs web We Are Social: https://wearesocial.com/id/blog/2023/01/digital-2023/

Wongkitrungrueng, A., & Assarut, N. (2020, September). The Role of Live Streaming in Building Consumer Trust and Engagement with Social Commerce Sellers. Journal of Business Research, 117, 543–556. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.08.032 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.08.032