Analisis Pengaruh Elemen Visual Kemasan terhadap Daya Tarik Konsumen di Pasar Ritel Modern Tangerang
DOI:
https://doi.org/10.47134/dkv.v3i3.6065Keywords:
Kemasan Produk, Elemen Visual, Daya Tarik Konsumen, Perilaku Konsumen, Desain KemasanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara bagaimana elemen-elemen visual dalam kemasan, yang meliputi warna, tipografi, bentuk, citra atau ilustrasi, tata letak (layout), dan material, memengaruhi daya tarik konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi fenomenologi, yang bertujuan untuk memahami makna dan pengalaman subjektif konsumen ketika berhadapan langsung dengan kemasan produk. Data dikumpulkan melalui wawancara terhadap 17 partisipan yang dipilih dengan kriteris khusus yang ditetapkan oleh peneliti, observasi partisipan di titik penjualan ritel, serta studi dokumentasi terhadap sampel kemasan produk konsumen sehari-hari. Analisis data dilakukan dengan tahap kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diperkuat dengan triangulasi sumber dan metode untuk menjaga keabsahan temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna menjadi elemen visual yang pertama kali menangkap perhatian konsumen dan membentuk asosiasi emosional awal, tipografi memengaruhi persepsi kualitas dan kemudahan membaca informasi produk, sementara bentuk dan material kemasan berkontribusi terhadap kesan kualitas premium serta keberlanjutan lingkungan.
References
Adelia, D. (2012). Perancangan desain kemasan Peppy's Snack Surabaya. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 5(3), 584–585.
Banindro, B. S. (2021). Pengantar desain kemasan (pp. 25–47). BP ISI Yogyakarta.
Cenadi, C. S. (2000). Peranan desain kemasan dalam dunia pemasaran. Nirmana, 2(1), 92–103.
Chitturi, R., Jha, S., Roy, S., & Singh, S. (2022). Visual design elements of product packaging: Implications for consumers' emotions, perceptions of quality, and price. Color Research & Application, 47(3), 562–575.
Hananto, B. A. (2019). Perancangan identitas visual dan desain kemasan produk makanan (Studi kasus: Fibble). 1(1), 92–94.
Natadjaja, L. (2002). Pengaruh komunikasi visual antar budaya terhadap pemasaran produk pada pasar ekspor ditinjau dari warna dan ilustrasi desain kemasan. 4(2), 162–163.
Pradipta, M. D. A., Suardana, I. W., & Murdana, I. W. (2020). Kajian ilustrasi, tipografi, dan warna dalam membentuk estetika pada desain kemasan POD cokelat edisi Dark Chocolate Bali. 24(2), 59–63.
Prasetyo, D., Nur, D. A., & Siddiq, R. (2023). Perancangan desain kemasan Kumbu makanan khas Palembang. 8(1), 85–86.
Priscilia, Y. W. (2004). Tipografi dalam desain komunikasi visual. 1(1).
Rahmiati, A., Sri, M. B., & Rendy, P. B. (2026). Perancangan kemasan berbasis desain komunikasi visual untuk meningkatkan daya saing UMKM Sambal Sembayu. 1(1), 89–98.
Renzy, A., Nabila, R. O., & Diana, S. D. (2025). Perancangan desain kemasan minuman teh untuk meningkatkan brand awareness. 7(2), 155–156.
Retno, P., & Annisa, C. (2026). Pendampingan desain kemasan sebagai upaya meningkatkan daya saing produk pada UMKM Serua Berdaya. 5(2), 1675–1684.
Rustan, S. (2020). Layout dasar dan penerapannya. Gramedia Pustaka Utama.
Sari, N. L. D. I. D. (2013). Elemen visual kemasan sebagai strategi komunikasi produk. Jurnal Komunikasi Visual, 6(1), 43–51.
Setiawan, A. (2016). Pencapaian sense of design dalam perancangan desain komunikasi visual. 2(2), 208–214.
Spence, C., & Van Doorn, G. (2022). Visual communication via the design of food and beverage packaging. Cognitive Research: Principles and Implications, 7(1), 1–18.
Susilawati, S., Fajrina, N., & Pramesti, R. D. (2023). Peran elemen visual sebagai strategi komunikasi pemasaran pada kemasan produk. Jurnal Ilmu Komunikasi Inovatif, 3(2), 85–94.
Susilawati, S., Fajrina, N., & Pramesti, R. D. (2023). Peran elemen visual sebagai strategi komunikasi pemasaran pada kemasan produk. 8(2), 326–327.
Sutrisna, E. A., & Tjandra, E. (2013). Komunikasi visual kemasan sebagai penanda identitas dan sinyal kualitas. 3(2), 33–37.
Usman, I. (2025). Komunikasi visual dalam branding: Peran desain grafis dalam membangun identitas merek. 1(1), 18–22.
Vera, V., & Adi, N. (2020). Pengaruh visual kemasan pada produk private label minimarket Alfamart terhadap keputusan pembeli. 3(1), 55–57.
Yusuf, N. S., Mohamad, P., & Esty, W. (2018). Strategi branding melalui inovasi desain kemasan bagi home industry sabun cair. 3(2), 41–44.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lutfia Adisti Aulia, Ulvia Sinka Ramadhani, Meylita Yolanda Anjang Dewi, Aliyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
