Optimasi Brand Engagement Flower Advisor melalui Desain Komunikasi Visual di Instagram
DOI:
https://doi.org/10.47134/dkv.v3i1.4997Keywords:
visual digital, Instagram, brand engagementAbstract
Penelitian ini bertujuan mengoptimalkan brand engagement Flower Advisor (FA) melalui perancangan strategi komunikasi visual di platform Instagram. Metode yang digunakan adalah mixed-method dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Secara kualitatif, dilakukan wawancara dengan tim manajemen serta observasi visual untuk memetakan elemen identitas merek dan gaya desain yang representatif. Secara kuantitatif, penelitian mengukur engagement rate dan melakukan survei persepsi audiens terhadap rancangan baru berdasarkan aspek daya tarik visual, keterbacaan, dan kesesuaian pesan. Proses desain berlandaskan teori Visual Communication Design, model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), serta analisis semiotik (ikon, indeks, simbol) guna mengungkap makna visual pada elemen seperti hati, bunga, dan bouquet sebagai representasi emosi kasih dan apresiasi. Hasil penelitian menunjukkan peningkatan engagement rate sebesar 38,5% dan persepsi positif dari 84% responden terhadap desain baru yang dinilai lebih hangat, estetik, serta mudah diingat. Temuan ini menegaskan bahwa strategi komunikasi visual berbasis semiotika dan estetika digital mampu memperkuat kedekatan emosional antara merek dan audiens, sekaligus meningkatkan efektivitas promosi FA di media sosial.
References
Azhari, D. S., Afif, Z., Kustati, M., & Sepriyanti, N. (2023). Penelitian Mixed Method Research Untuk Disertasi. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3, 8010–8025.
Bintang Dwi Saputra, Nurul Maghfiroh, & Yulia Lestari. (2024). Multikulturalisme Indonesia: Analisis Semiotik dalam Karya Lukis Kontemporer “Story of Love” Karya Abdullah Ibnu Thalhah. Misterius : Publikasi Ilmu Seni Dan Desain Komunikasi Visual., 1(4), 43–51. https://doi.org/10.62383/misterius.v1i4.398
Dewi, A. K. (2025). GESTALT (Teori dan Aplikasi dalam Desain). In Pusat Penerbitan LP2MPP Institut Seni Indonesia Denpasar.
Fahrezi, E. A., & Safitri, D. (2025). Analisis Fenomenologi Pengguna Aktif Instagram Bagi Generasi Z. Jurnal Intelek Insan Cendikia, April, 7525–7532.
Fajrina, N., & Pramesti, R. D. (2023). Peran Elemen Visual Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Kemasan Produk. 8, 322–332.
Fitriani, D., Nurhandayani, E. F., & Analisa, W. (2025). Besaung : Jurnal Seni , Desain dan Budaya Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Elemen Visual Poster Film Ganjil Genap Besaung : Jurnal Seni , Desain dan Budaya. Besaung : Jurnal Seni, Desain Dan Budaya, 10(03), 676–693. https://doi.org/10.36982/jsdb.v10i3.5955
Herwanda, B. A., & Restu Ismoyo Aji. (2023). Membangun Identitas Brand Melalui Konsistensi Feeds Instagram @Bawapulang.Official. Journal of Creative Student Research, 1(6), 331–344. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i6.2958
Lestari, A., Aini, N., Barim, N., & Tahier, I. (2023). Sosialisasi Pembuatan dan Pemasaran Bucket Melalui Media Sosial Instagram Bagi Masyarakat Kota Palopo. Nawadeepa: Jurnal …, 2. http://journal.pencerah.org/index.php/deepa/article/view/179%0Ahttp://journal.pencerah.org/index.php/deepa/article/download/179/94
Malita, L. (2011). Social media time management tools and tips. Procedia Computer Science, 3, 747–753. https://doi.org/10.1016/j.procs.2010.12.123
Mathiesen, P., Wasana, B., & Jason, W. (2013). The Affordances of Social Technology: A BPM Perspective. Proceedings of the 34th International Conference on Information Systems (ICIS 2013), 1–11.
Poespito, D. B. A., & Handiwibowo, G. A. (2023). Perancangan dan Evaluasi Konten Media Sosial bagi UMKM Sambal Ning Niniek dengan Pendekatan Design Thinking. Jurnal Sains Dan Seni ITS, 11(5). https://doi.org/10.12962/j23373520.v11i5.88728
Prasetyo, T. A., Retnowati, D. A., & Hakim, L. R. (2019). Membangun Visual Storytelling Dengan Komposisi Dinamik Pada Sinematografi Film Fiksi “Asmaradana.” Sense: Journal of Film and Television Studies, 1(2), 203–218. https://doi.org/10.24821/sense.v1i2.3492
Pugersari, D., & Alfarisi, S. (2025). Fashion Sebagai Medium Visual : Analisis Kreativitas Desain Dan. Pantarei, 1(1), 7–14.
Rahmadani, F. (2018). Motif Batik Kasih Sayang Ibu untuk Memaknai Hari Ibu. SULUH: Jurnal Seni Desain Budaya, 1(2), 209–220.
Tatasari, T., Komaruddin, A., Meylani, M. ., & Hapsari, G. . (2025). Peran Konten Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Persepsi Konsumen terhadap Brand Image. Social Sciences Jounrl, 3(1), 77–85.
Ulya, F., Natalia, D. A., & Maheni, T. (2022). Perancangan Gaya Visual Desain Instagram. 1(2), 326–333.
Wardani, N. M. R. S. D., Sunarsa, I. W., & Seniartha, I. W. (2024). Strategi Promosi Melalui Media Sosial Instagram Di Langgeng Florist Bali. Journal of Hospitality Accommodation Management (JHAM), 3(2), 127–136. https://doi.org/10.52352/jham.v3i2.1493
Yudhyani, E. (2024). Strategi Pemasaran Berbasis Media Sosial dan Dampaknya terhadap Brand Awareness. Prosiding Frima, 6681(7), 1559–1568.
Yulius, Y., & Pratama, E. (2021). Metode Design Thinking Dalam Perancangan Media Promosi Kesehatan Berbasis Keilmuan Desain Komunikasi Visual. Besaung : Jurnal Seni Desain Dan Budaya, 6(2), 111–116. https://doi.org/10.36982/jsdb.v6i2.1720
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Joshua N Diva L Latumakulita
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
