Komunikasi Pemasaran WhatsApp dan Minat Beli Ikan Koi di Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.47134/interaction.v1i2.2888Keywords:
Pemasaran WhatsApp, perilaku konsumen,, niat beli, penjualan ikan koi, efektivitas komunikasiAbstract
Penelitian ini mengevaluasi efektivitas komunikasi pemasaran berbasis WhatsApp terhadap niat pembelian ikan koi. Dengan menggunakan teknik sampel acak, penelitian melibatkan distribusi survei 10 pertanyaan kepada 110 responden di tiga grup jual beli koi. Analisis data menunjukkan koefisien korelasi (R) sebesar 0,703, yang menandakan dampak signifikan dari komunikasi pemasaran terhadap niat pembelian. Koefisien determinasi (R-Square) dihitung sebesar 0,490, yang menunjukkan bahwa 49,0% variasi dalam niat beli dapat diatribusikan pada komunikasi tersebut, dengan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini menunjukkan peran penting yang dapat dimainkan oleh pesan yang ditargetkan melalui WhatsApp dalam membentuk perilaku konsumen di pasar niche.
References
A. P. Agnes, "Efektivitas Komunikasi Pemasaran Online Brand Yamaha Pada Media Sosial Facebook," M.A. thesis, Universitas Indonesia, Jakarta, Indonesia, 2014.
D. B. Shofian and F. Ekonomi, "Efektivitas Metode Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Dalam Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk PT. Djarum (djarum super)," M.A. thesis, 2015.
D. J. Bayu and P. Ninuk, "Efektivitas Komunikasi Pemasaran Personal Selling Pada Agrowisata Kampung 99 Pepohonan," *Jurnal Komunikasi Pembangunan*, vol. 16, no. 2, pp. 205, 2018.
D. Mardiyanto and G. Giarti, "Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo)," *Jurnal Ilmiah Edunomika*, vol. 3, no. 1, pp. 60–66, 2019. DOI: https://doi.org/10.29040/jie.v3i01.470
D. S. Rani, S. T. Winarno, and E. Priyanto, "Efektivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial untuk Menumbuhkan Kesadaran Merek Ladang Lima," *Jurnal AGRI-TEK: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Eksakta*, vol. 22, no. 2, pp. 61–65, 2021. DOI: https://doi.org/10.33319/agtek.v22i2.83
D. Sartika, R. Vitriani, R. M. Harbangkara, R. R. Ali, and Y. Ratnawati, "Efektivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen (Kasus Pelaku UMKM Produk Pangan)," *Jurnal BENING*, vol. 9, no. 2, pp. 22–36, 2022.
F. Tjiptono, *Strategi Pemasaran*, 3rd ed., Yogyakarta, Indonesia: Andi Offset, 2008.
G. Sastradinata and S. Suraya, "Pengaruh Komunikasi Pemasaran Melalui WhatsApp Messenger Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Industri Rumah Tangga di Kota Bogor," *Jurnal Visi Komunikasi*, vol. 17, no. 2, pp. 1–19, 2018.
H. Siregar, "Analisis Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Sosialisasi Pancasila," *Pancasila: Jurnal Keindonesiaan*, no. 1, pp. 71–82, 2022. DOI: https://doi.org/10.52738/pjk.v2i1.102
J. S. K. Neno Arista Moniaga and R. Paputungan, "Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk PT. Indofood CBP Sukses Makmur Bitung," *Acta Diurna*, vol. VI, no. 1, 2017.
L. G. Schiffman and L. L. Kanuk, *Perilaku Konsumen*, Jakarta, Indonesia: Indeks, 2007.
N. B. Aiwan et al., "Analisa Efektivitas Komunikasi Pemasaran Interaktif Melalui Instagram Menggunakan Customer Response Index (Studi Pada Kafe De Mandailing Di Surabaya)," *Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis*, vol. 5, no. 2, pp. 356–367, 2017.
P. Kotler and G. A. Armstrong, *Prinsip-Prinsip Pemasaran*, vol. I, 2nd ed., Jakarta, Indonesia: Airlangga, 2008.
P. Kotler and K. L. Keller, *Manajemen Pemasaran*, Jakarta, Indonesia: Erlangga, 2009.
R. N. Fardhani, "Strategi Komunikasi Pemasaran Untuk Menarik Minat Beli Produk UMKM Camilan Seblak Pedas Ceria Di Desa Bono Sedati Gede," M.A. thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya, Surabaya, Indonesia, 2019.
