Perancangan Video Iklan Pada Media Sosial Sebagai Penguat Citra Merek Silamas Semar
DOI:
https://doi.org/10.47134/dkv.v3i1.5603Keywords:
Citra Merek, Iklan visual, Media sosial, EPIC Model, Kesadaran merekAbstract
Citra merek memiliki peran penting dalam membangun kesadaran konsumen, memengaruhi keputusan pembelian, serta memperkuat loyalitas terhadap suatu produk. Silamas Semar merupakan perusahaan rintisan agribisnis yang mengusung konsep ekonomi sirkular melalui pemanfaatan limbah pertanian berupa tebon jagung sebagai silase pakan ternak serta pengolahan urine sapi menjadi pupuk organik cair. Meskipun memiliki konsep bisnis yang inovatif dan berkelanjutan, citra merek Silamas Semar belum terbentuk secara optimal di kalangan target audiens karena media promosi yang digunakan masih bersifat informatif dan kurang mampu membangun keterikatan emosional. Penelitian ini bertujuan merancang video iklan pada media sosial sebagai strategi komunikasi visual untuk memperkuat citra merek Silamas Semar. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dengan pihak internal perusahaan, serta penyebaran kuesioner kepada target audiens. Proses perancangan video iklan menggunakan pendekatan EPIC Model yang meliputi empat dimensi utama, yaitu Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication. Hasil perancangan menghasilkan video iklan dengan konsep komedi fiktif yang menampilkan permasalahan peternak serta solusi melalui produk Silamas Semar. Hasil kuesioner terhadap 68 responden menunjukkan bahwa 73,5% responden menilai visual komedi menarik, 64,7% menyatakan pesan humor mudah dipahami, dan 75% responden menilai video layak digunakan sebagai media promosi. Dengan demikian, video iklan pada media sosial terbukti efektif sebagai media komunikasi visual dalam meningkatkan brand awareness dan memperkuat citra merek Silamas Semar.
References
Adella, F., Rangkuti, S., & Firah, A. (2023). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan pakan ternak pada PT. Mabar Feed Indonesia. Jurnal Bisnis Corporate, 8(1), 42–55.
Andriani, N., & Siregar, H. (2023). The role of brand image in strengthening consumer loyalty in the digital era. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 101–115.
Astuti, D., & Ramadhan, F. (2022). The effectiveness of social media marketing in building engagement with customers. Jurnal Komunikasi Digital, 7(1), 45–56.
Boateng, H., & Okoe, A. F. (2021). Consumers’ attitude towards social media advertising and their behavioural response: The moderating role of corporate reputation. Journal of Research in Interactive Marketing, 15(3), 487–503. https://doi.org/10.1108/JRIM-01-2020-0014
Calisto Friant, M., Vermeulen, W. J. V., & Salomone, R. (2020). A typology of circular economy discourses: Navigating the diverse visions of a contested paradigm. Resources, Conservation and Recycling, 161, 104917.
Çelikkol, G. (2020). Brand image and customer loyalty: An empirical study in service industry. International Journal of Management and Applied Research, 7(3), 341–354.
Dwivedi, Y. K., et al. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.
Harris, S., Martin, M., & Diener, D. (2021). Circularity for circular economy: The role of circular economy indicators in practice. Resources, Conservation and Recycling, 171, 105558.
Hidayat, R., Pratama, Y., & Safitri, D. (2023). The impact of narrative-based advertising videos on consumer brand awareness. Jurnal Riset Komunikasi, 9(3), 155–168.
Kristanti, A. I. S., & Buntaran, L. C. K. (2024). Strategi komunikasi visual melalui media sosial: Studi kasus pada akun Instagram Tirtoid. Visualita: Jurnal Online Desain Komunikasi Visual, 13(1).
Kurniawan, H., & Tanujaya, P. (2022). The impact of social media marketing on brand image and customer loyalty in SMEs. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 21(2), 102–115.
Kusuma, A., & Rahman, I. (2022). Visual branding consistency and its effect on consumer perception. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 5(2), 89–98.
Lestari, F., & Nugroho, A. (2022). Digital storytelling as a strategy to increase audience engagement in social media advertising. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(1), 33–47.
Mandung, R. (2025). Pengaruh storytelling dalam membangun loyalitas konsumen melalui narasi otentik di media sosial. Jurnal Pemasaran Digital, 7(1), 45–60.
Martinus, R., & Chaniago, A. (2016). Analysis of branding strategy through Instagram with storytelling in creating brand image on Proud Project. Humaniora, 7(4), 495–504.
Prasetyo, B., & Wibowo, A. (2022). Pengaruh periklanan terhadap pembentukan brand image dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 412–420.
Prasetyo, D. (2022). Basic principles of visual communication design in modern advertising. Jurnal Desain dan Media, 6(1), 21–35.
Pratama, J. (2025). Visual storytelling dalam media sosial sebagai strategi pemasaran efektif. Jurnal Komunikasi Visual, 6(2), 130–147.
Pratama, R., & Hidayat, A. (2021). Pengaruh strategi promosi digital terhadap peningkatan brand awareness pada usaha kecil menengah. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 9(2), 85–94.
Putri, A., & Santoso, B. (2022). The influence of social media advertising on customer loyalty in SMEs. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 8(3), 201–214.
Putri, R. A., & Hidayat, K. (2021). Analisis efektivitas iklan menggunakan metode EPIC Model pada media digital. Jurnal Komunikasi dan Media, 5(2), 102–110.
Putri, S., Nugroho, Y., & Santoso, D. (2023). Pengembangan kreativitas dalam produksi video iklan berbasis model EPIC untuk meningkatkan engagement konsumen. Jurnal Kreativitas Media, 5(1), 45–60.
Sari, D. P., & Nugroho, A. (2022). Peran konten kreatif dalam meningkatkan daya tarik promosi pada media sosial. Jurnal Komunikasi Nusantara, 4(1), 45–54.
Sari, D. P., Nugroho, A., & Rahmawati, L. (2022). Pengaruh kreativitas konten promosi terhadap efektivitas komunikasi pemasaran di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Indonesia, 7(1), 55–64.
Utami, N. P., & Setiawan, H. (2021). Peran iklan dalam meningkatkan brand awareness dan daya saing produk pada era digital. Jurnal Komunikasi Bisnis, 9(1), 33–41.
Velenturf, A. P. M., & Purnell, P. (2021). Principles for a sustainable circular economy. Sustainable Production and Consumption, 27, 1437–1457.
Wulandari, E., Riyanto, B., Munib, J. A., Adib, A., & Suharto, M. (2021). Digital media sosial untuk mempromosikan ‘Geblek Yu Lastri’ di Desa Nanggulan Kulon Progo pada masa pandemi Covid-19. PKM CSR, 3.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Syakhila Putri Permatasari, Arif Ranu Wicaksono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
