Pengaruh Humor dalam Iklan terhadap Sikap Konsumen Gen Z
DOI:
https://doi.org/10.47134/interaction.v2i2.4514Keywords:
Humor, Iklan Digital, Generasi Z, Sikap Konsumen, Media SosialAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana elemen humor dalam iklan digital memengaruhi sikap konsumen Generasi Z di Indonesia. Sebagai generasi digital native, Gen Z menunjukkan ketertarikan terhadap konten yang bersifat ringan, menghibur, dan relevan secara sosial. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan untuk menganalisis persepsi dan reaksi Gen Z terhadap iklan humoristik di platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Data diperoleh melalui observasi daring (netnografi) dan analisis konten iklan yang mencakup gaya humor, keterkaitan dengan produk, serta sensitivitas budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa humor dapat meningkatkan keterlibatan emosional, mendorong interaksi pengguna, dan memperkuat citra merek secara positif apabila dikemas dengan tepat. Namun, bentuk humor yang tidak sesuai, seperti humor ofensif atau tidak relevan dengan nilai budaya Gen Z, dapat menimbulkan persepsi negatif dan bahkan backlash digital. Penggunaan influencer dengan gaya humor yang sesuai juga terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik iklan. Meskipun keterlibatan tinggi tercipta, tidak selalu berbanding lurus dengan peningkatan niat beli. Oleh karena itu, humor dalam iklan harus dirancang secara strategis dan sensitif terhadap karakteristik audiens untuk menghasilkan dampak komunikasi yang optimal.
References
Adyantari, A. (2023). Generation Y and Z’s Attitude Toward Online Video Advertisement Effect on Impulsive Buying Tendency: Evidence from TikTok. Review of Management and Entrepreneurship, 7(2), 293–316. https://doi.org/10.37715/rme.v7i2.4112
Arie Bowo, F., Anisah, A., & Marthalia, L. (2024). Meme Marketing: Generation Z Consumer Behavior on Social Media. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 5(02), 188–201. https://doi.org/10.59141/jiss.v5i02.995
Chandra, V., & Utami, L. S. S. (2023). Persepsi Generasi Z pada Konten Iklan Sampo Rejoice x Kiky Saputri versi “Rambut No Drama.” Prologia, 7(2), 254–262. https://doi.org/10.24912/pr.v7i2.21325
Enjang, S., & Sani, A. (2025). Analysis of Digital Content that Captures Gen Z Interest in Marketing Campaigns. 5(2), 281–287. https://doi.org/10.55885/jprsp.v5i2.478
Hazimah, Z., & Indrawati, I. (2023). Indicators to Measure the Influence of Celebrity Personality and Humor Ads on Consumer Purchasing Intentions. International Journal of Current Science Research and Review, 06(12), 8411–8418. https://doi.org/10.47191/ijcsrr/v6-i12-89
Kaur, S., Nim, D., & Jaggi, S. (2022). Relationship Between Humor in Advertising and Attitude Towards Ads: A Meta-Analysis. Indian Journal of Marketing, 52(3), 8–20. https://doi.org/10.17010/ijom/2022/v52/i3/160366
Malodia, S., Dhir, A., Bilgihan, A., Sinha, P., & Tikoo, T. (2022). Meme marketing: How can marketers drive better engagement using viral memes? Psychology and Marketing, 39(9), 1775–1801. https://doi.org/10.1002/mar.21702
Ning, Y. M., Hu, C., Tu, T. T., & Li, D. (2022). Offensive or amusing? The study on the influence of brand-to-brand teasing on consumer engagement behavioral intention based on social media. Frontiers in Psychology, 13(August), 1–17. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.966254
Partlow, C., & Talarczyk, P. (2021). Absurdism and Generation Z Humor: the Effects of Absurdist Content on Perceived Humor Levels in Generation Z Students. Journal of Student Research, 10(4), 1–9. https://doi.org/10.47611/jsrhs.v10i4.2011
Rifqi, M., & Rahmadi, I. (2025). Literature Review : Strategi Penggunaan Humor pada Iklan Layanan Masyarakat. 5(2), 1131–1142. https://doi.org/10.54082/jupin.1423
Salsabila, S., & Fakhri, E. A. (2023). Influencer Marketing di Tiktok: Pengaruh Humor Dan Hedonic Experience. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 2(4), 907–920. https://doi.org/10.21776/jmppk.2023.02.4.06
Sewak, S., Lee, J., & Haderlie, T. C. (2025). Brand posts with memes on social media: perceived humor and consumer engagement. Journal of Consumer Marketing, May. https://doi.org/10.1108/JCM-09-2024-7221
Suhariningsih, U., & Nurhayati, S. R. (2021). Laughter on Social Media Twitter : The Influence of Different Types of Humor on Positive Emotions in Generation Z. 2010, 137–148. https://doi.org/10.15575/psy.v11i2.32374
Tampubolon, C. M., & Mahadian, A. B. (2024). Efektivitas Penggunaan Humor dalam Iklan : Studi Komparatif Deskriptif. 89–98. https://doi.org/10.29313/jrmk.v4i2.4495
UNTARINI, N., ANDJARWATI, A. L., ARTANTI, Y., WIDYASTUTI, W., & TIARAWATI, M. (2022). IMPACT OF HUMOROUS NARRATIVE ONLINE ADVERTISING ON ATTITUDE TOWARD ADVERTISING: THE MODERATING ROLE OF ADs INVOLVEMENT. Business Excellence and Management, 12(4), 76–93. https://doi.org/10.24818/beman/2022.12.4-06
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lutfi Alhabsy, Eko Purwanto, Ahmad Baehaki
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
