Bauran Konsumen di Sidoarjo dalam Preferensi Harga dan Promosi Produk
DOI:
https://doi.org/10.47134/interaction.v1i2.2937Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, MixueAbstract
Dalam lanskap perdagangan kontemporer, yang ditandai oleh keragaman yang berkembang pesat, bisnis menghadapi persaingan yang intens yang memerlukan penentuan kualitas produk, strategi penetapan harga, dan aktivitas promosi yang tepat. Studi ini menyelidiki pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2), dan promosi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) dalam konteks Mixue. Dengan menggunakan metodologi penelitian kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei skala Likert dari 170 konsumen Mixue menggunakan Purposive Sampling. Analisis yang dilakukan melalui IBM SPSS Versi 25 mengungkapkan dampak signifikan dari kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Temuan tersebut menekankan pentingnya faktor-faktor ini dalam membentuk perilaku konsumen dalam Mixue, sehingga menawarkan wawasan berharga bagi bisnis yang bertujuan untuk meningkatkan daya saing pasar dan kepuasan pelanggan
References
R. F. Oktavian and H. Wahyudi, "The Influence of Product Quality and Price on Purchase Decisions," Almana J. Manaj. Bisnis, vol. 6, no. 2, pp. 379–392, 2022. [Online]. Available: https://doi.org/10.36555/almana.v6i2.1911 DOI: https://doi.org/10.36555/almana.v6i2.1911
N. Najla, Y. Dewanthi, and E. Permana, "Strategi Mempertahankan Usaha Franchise Pada Minuman Mixue di Indonesia," J. Bus. Finance Econ. (JBFE), vol. 3, no. 2, pp. 189–198, 2023. [Online]. Available: http://journal.univetbantara.ac.id/index.php/jbfe/article/view/4099
T. Kasih et al., "Pengaruh Kemasan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Mixue," Green Economy Strategi Menghadapi Krisis Global 2023, vol. 1, pp. 1–16, 2023.
N. F. Anisa and H. M. K. Sari, "The Influence of Price, Product Quality, and Brand Image of Bear Brand Milk on Purchase Decisions during a Pandemic Period for Students of Muhammadiyah University of Sidoarjo Management Study Program," J. Islam. Muhammadiyah Stud., vol. 2, pp. 1–9, 2022. [Online]. Available: https://doi.org/10.21070/jims.v2i0.1539 DOI: https://doi.org/10.21070/jims.v2i0.1539
E. O. Viana and R. Hartati, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada rumah makan ‘Mie Gacoan’ Di Daerah Istimewa Yogyakarta)," vol. 3, no. 2, pp. 149–164, 2022.
J. Thengio et al., "Pengaruh Promosi," Franfer Lie, Vrancois Salim, Fenny Krisna Marpaung). Pengaruh Promosi, vol. 2, no. 2, pp. 110–116, 2021.
S. Mardiyah, "Repurchase Decisions At The Mojosari Mixue Outlet Peran Customer Value Pada Buzz Marketing , Price , Product Differentiation Terhadap Repurchase Decision Di Gerai Mixue Mojosari," vol. 4, no. 5, pp. 4588–4601, 2023.
J. S. P. Hulima, D. Soepeno, and M. V. J. Tielung, "Keputusan Pembelian pada wardah di kota manado the effect of product quality , promotion and pricing on purchasing decisions in wardah at manado city Jurnal emba Vol . 9 No . 2 April 2021 , Hal . 1167-1177," vol. 9, no. 2, pp. 1167–1177, Apr. 2021.
Eni, "Pengaruh Kualitas Produk, Penetapan Harga Dan Lokasi Toko Terhadap di Rotte Bakery Cabang Bukit Barisan Pekanbaru," Angew. Chem. Int. Ed., vol. 6, no. 11, pp. 951–952, 1967.
R. D. A. Pamungkas and L. Indayani, "The Influence of Product Quality, Price, and Brand Image on Purchasing Decisions for Facial Cleansing on Students," Acad. Open, vol. 8, no. 1, pp. 1–15, 2023. [Online]. Available: https://doi.org/10.21070/acopen.8.2023.3641 DOI: https://doi.org/10.21070/acopen.8.2023.3641
P. Harga, K. Produk, and d. A. Promosi, "Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk graby bites," 2021.
M. I. N. Maulana, "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Artfresh," Performa, vol. 5, no. 6, pp. 512–521, 2021. [Online]. Available: https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1854 DOI: https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1854
R. Ernawati, "Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta," Bus. Manag. Anal. J. (BMAJ), vol. 4, no. 2, pp. 80–98, 2021. [Online]. Available: https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
P. Eni et al., "Pengaruh harga , kualitas produk dan promosi terhadap nasmoco gombel semarang pendahuluan," vol. 9, no. 4, pp. 431–438, 2023.
S. Azhara et al., "Pengaruh Konten tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue pada Mahasiswa Universitas Djuanda," Karimah Tauhid, vol. 2, no. 1, pp. 238–248, 2023. [Online]. Available: https://ojs.unida.ac.id/karimahtauhid/article/view/7730
K. N. H. Eka and H. Misti, "Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Yuuk Mie di Kabupaten Sidoarjo," Indonesian J. Cultural Community Dev., vol. 13, no. 10, 2022. DOI: https://doi.org/10.24127/pro.v10i2.6563
R. Ernawati, "Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta," Bus. Manag. Anal. J. (BMAJ), vol. 4, no. 2, pp. 80–98, 2021. [Online]. Available: https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663 DOI: https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
E. O. Viana and R. Hartati, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada rumah makan ‘Mie Gacoan’ Di Daerah Istimewa Yogyakarta)," vol. 3, no. 2, pp. 149–164, 2022.
L. P. Supu, B. Lumanauw, and J. G. Poluan, "Pengaruh Harga Produk, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Smartphone Samsung Di Manado," J. EMBA, vol. 9, no. 3, pp. 919–928, 2021.
G. Malohing and Y. Mandagie, "Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Avanza Pada Pt. Hasrat Abadi Jayapura," J. EMBA, vol. 9, no. 2, pp. 1229–1238, 2021.
S. Lights, A. T. Cv, and S. Abadi, "Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen," vol. 7, no. 2, pp. 174–184, 2019.
J. S. P. Hulima, D. Soepono, and M. V. J. Tielung, "Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wardah Di Kota Manado," J. EMBA: J. Riset Ekonomi, Manaj., Bisnis, dan Akunt., vol. 9, no. 2, pp. 1167–1177, Apr. 2021. [Online]. Available: https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/34362/32290
Setiawan, R. Arifin, and S. Asiyah, "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Saluran Distribusi, Brand Image, Brand Trust, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Rambak Lestari ECO Desa Sambung Tulungangung," J. Ilm. Riset Manaj., vol. 9, no. 16, pp. 138–155, 2020.
E. Ardyan and S. Gunawan, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mark.on.Id," Performa, vol. 6, no. 2, pp. 104–113, 2021. [Online]. Available: https://doi.org/10.37715/jp.v6i2.2029 DOI: https://doi.org/10.37715/jp.v6i2.2029
F. Sitanggang, A. Sidebang, and D. F. Mirza, "Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ban Sepeda Motor Merek Swallow Pada Pt. Industri Karet Deli Medan," Tijarah, vol. 1, no. 19, pp. 135–142, 2020. [Online]. Available: https://jurnal.uisu.ac.id
D. C. Y. Simanjuntak, Faldy, and Jefri, "Pengaruh Harga, Promosi Penjualan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian PT Kedaungmedan Industrial," J. Ilmiah MEA (Manaj., Ekonomi, dan Akunt.), vol. 1, no. 2, pp. 124–138, 2015.
D. Ernawati, "Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung," JWM (J. Wawasan Manaj.), vol. 7, no. 1, p. 17, 2019. [Online]. Available: https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173 DOI: https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173
A. Fairuz, R. Arifin, and R. Slamet Afi, "Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Showroom Ud. Hikmah Motor Group Malang)," E- J. Riset Manaj. Prodi Manaj., pp. 15–31, 2017.
R. U. Syarifuddin et al., "Bata Ilyas Educational Management Review," Bata Ilyas Educ. Manag. Rev., vol. 2, no. 2, pp. 1–24, 2022. [Online]. Available: www.ekrut.com.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Dian Fransisca Dewi Nur Angraeni, Misti Hariasih, Lilik Indayani, Herlinda Maya Kumala Sari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
