Strategi Personal Branding Mahasiswa di Media Sosial: Studi Kasus pada Content Creator Pemula
DOI:
https://doi.org/10.47134/interaction.v2i4.5433Keywords:
Personal Branding, Mahasiswa, Content Creator, Media Sosial, AlgoritmaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding mahasiswa di platform Instagram dan TikTok serta mengeksplorasi proses transisi identitas digital dan adaptasi terhadap dinamika algoritma platform. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus terhadap sepuluh mahasiswa yang dipilih melalui teknik purposive sampling, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi digital, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan teknik analisis tematik dengan pendekatan induktif untuk mengidentifikasi tema-tema utama dalam strategi komunikasi para informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi mahasiswa berkembang dari aktivitas spontan menuju fase "sadar branding" yang strategis, di mana mereka menerapkan konsistensi visual dan pesan sebagai bentuk investasi karier jangka panjang serta portofolio digital. Meskipun muncul ketegangan antara idealisme autentisitas diri dengan tuntutan algoritma, para kreator pemula ini berhasil beradaptasi dengan memanfaatkan tren dan fitur spesifik platform untuk menjaga jangkauan konten. Dampak positif yang ditemukan mencakup perluasan relasi kolaboratif, peluang ekonomi melalui endorsement, serta pengakuan profesional yang memperkuat eksistensi mereka di ruang publik digital. Secara keseluruhan, strategi ini merupakan proses manajemen reputasi yang cerdas dalam menyeimbangkan ekspresi diri dengan kebutuhan teknis ekosistem media sosial saat ini
References
Agustin, H., Safitri, R. I., Mentari, A. F. B., & Fariha, N. F. (2024). Efektivitas Media Sosial
Instagram sebagai Personal Branding pada Mahasiswa Fikomm di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 4(1), 26–34. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v4i1.1425
Amelia, L., & Amin, S. (2022). ANALISIS SELF-PRESENTING DALAM TEORI DRAMATURGI ERVING GOFFMAN PADA TAMPILAN INSTAGRAM MAHASISWA. Dinamika Sosial: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, 1(2), 173–187. https://doi.org/10.18860/dsjpips.v1i2.1619
Anggarini, D. T. (2021a). Faktor–Faktor yang Mempengaruhi Personal Branding dalam Membangun Citra dan Popularitas dalam Media Sosial. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 3(4), 259–268. https://doi.org/10.35899/biej.v3i4.341
Anggarini, D. T. (2021b). Faktor–Faktor yang Mempengaruhi Personal Branding dalam Membangun Citra dan Popularitas dalam Media Sosial. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 3(4), 259–268. https://doi.org/10.35899/biej.v3i4.341
As Alukal Huda Mei Fani, M., Naser Daulay, A., & Harianto Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, B. (2024). Strategi Konten Kreatif Dalam Membentuk Citra Merek Di Media Sosial (Studi Kasus Pada Usaha Konten Kreatif Yelo Studio). Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 7(3). https://jayapanguspress.penerbit.org/index.php/ganaya307
Ayu Chandra Agustin, D., & Putri Fernanda Balthazar, Y. (2024). Strategi Pengelolaan Tiktok Sebagai Media Edukasi Public Speaking (Studi pada Akun Tiktok @neyrhiza) Tiktok Management Strategy as a Public Speaking Education Media (Study on Tiktok Account @neyrhiza). In UNIVERSITAS (Vol. 10, Number 1).
Balqis Aisyah, A., Eva Rosalia, C., Danu Ayustina, F., & Iqbal Fawwaz, M. (2021). KONSTRUKSI IDENTITAS MAHASISWA DALAM BERMEDIA SOSIAL (Studi Kasus 4 Mahasiswa FIS UNJ Pengguna Media Sosial Instagram) (Vol. 1, Number 2).
Butar Butar, C. R., & Fithrah Ali, D. S. (2018). Strategi Personal Branding Selebgram Non Selebriti. PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 2(2), 86. https://doi.org/10.24198/prh.v2i2.12029
Frincel Caturyandany Taunu, Aslam, M., Abner P.R. Sanga, & Danang Novika Ruswantara. (2025). MEMBANGUN PERSONAL BRANDING DI MEDIA SOSIAL TIKTOK. Deliberatio: Jurnal Mahasiswa Komunikasi, 5(2), 378–388. https://doi.org/10.59895/deliberatio.v5i2.807
Dr. Rulli Nasrullah, M. S. (2020). MEDIA SOSIAL: PERSPEKTIF KOMUNIKASI, BUDAYA DAN SOSIOTEKNOLOGI. Penerbitsimbiosa.Com.
Gamelab Indonesia. (2023). Panduan praktis menjadi content creator TikTok untuk pemula. Diakses dari https://www.gamelab.id/news/3736-panduan-praktis-menjadi-contentcreator-tiktok-untuk-pemula
Goffman, E. (1959). The Presentation of Self in Everyday Life. Knopf Doubleday Publishing Group.
Hayati, M. N. (2023a). Praktik Self-Tracking di Media Sosial Pemuda pada Transisi Menuju Dunia Kerja. Jurnal Studi Pemuda, 11(2), 103. https://doi.org/10.22146/studipemudaugm.82700
Hayati, M. N. (2023b). Praktik Self-Tracking di Media Sosial Pemuda pada Transisi Menuju Dunia Kerja. Jurnal Studi Pemuda, 11(2), 103. https://doi.org/10.22146/studipemudaugm.82700
Hayati, M. N. (2023c). Praktik Self-Tracking di Media Sosial Pemuda pada Transisi Menuju Dunia Kerja. Jurnal Studi Pemuda, 11(2), 103. https://doi.org/10.22146/studipemudaugm.82700
Hendra, R., Bahder Johan, J., Malintang, G., & Panjang Timur, P. (n.d.). Strategi Personal Branding Perupa Melalui Media Sosial.
Ilmu Dakwah, D., & Ushuluddin Adab Dan Dakwah, F. (2025a). STRATEGI PENGEMBANGAN KONTEN DIGITAL KREATOR PEMULA PADA MEDIA SOSIAL SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana (S-1).
Ilmu Dakwah, D., & Ushuluddin Adab Dan Dakwah, F. (2025b). STRATEGI PENGEMBANGAN KONTEN DIGITAL KREATOR PEMULA PADA MEDIA SOSIAL SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana (S-1).
Luky, A., Amin, S., Ilmu, P., Sosial, P., Tarbiyah, I., & Keguruan, D. (2022). Dinamika Sosial: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial ANALISIS SELF-PRESENTING DALAM TEORI DRAMATURGI ERVING GOFFMAN PADA TAMPILAN INSTAGRAM MAHASISWA (Vol. 1, Number 2). http://urj.uin-malang.ac.id/index.php/dsjpips
Mettasatya Afrilia, A. (2018). Personal Branding Remaja di Era Digital. In Jurnal Komunikasi (Vol. 11, Number 1).
Musasa, A. (2024). In Pursuit of Equal Access to Quality Education: A Guide to the Implementation of Differentiated Teaching for Diverse Minds. Open Journal of Social Sciences, 12(03), 119–130. https://doi.org/10.4236/jss.2024.123011
Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The Personal Branding Phenomenon: Realize Greater Influence, Explosive Income Growth and Rapid Career Advancement by Applying the Branding Techniques of Michael, Martha & Oprah. Peter Montoya Incorporated.
Nurhafidiani, S., Habsyi, N., Settyaki, A., Arya Adhyaksa Siregar, R., & Islam Syekh Yusuf, U. (n.d.). Strategi Personal Branding Mahasiswa Di Instagram Untuk Meningkatkan Peluang Kerja. In Journal of Innovative and Creativity Journal Homepage (Vol. 1, Number 1).
Puspita, D. A. (2022). Personal Branding terhadap Sosial Media. Journal of Management and Bussines (JOMB), 4(2), 856–871. https://doi.org/10.31539/jomb.v4i2.4503
Rahayu, T., & Marka, M. M. (2024). The Role of Personal Branding in Increasing Generation Z Career Success. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(3), 673–682. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i3.2530
Ramadhan, M. F., Siroj, R. A., & Afgani, M. W. (2024). Validitas and Reliabilitas. Journal on Education, 6(2), 10967–10975. https://doi.org/10.31004/joe.v6i2.4885
Rizky, T. F., & Putri, W. Y. (2023). STRATEGI KOMUNIKASI CONTENT CREATOR @ijoeel DALAM MENAMPILKAN CITRA KOTA JAKARTA MELALUI AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Inter Script: Journal of Creative Communication |, V(1), 74.
Wulansari, Y. D., Afcarina, J. S., Zahrafani, S. A. W., & Afifah, W. (2024). Pengaruh Media Sosial terhadap Konstruksi Identitas Mahasiswa Universitas Jember. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 4(2), 336–346. https://doi.org/10.37481/jmh.v4i2.768
Yosie Zahra Fadilla. (2025). STRATEGI PENGEMBANGAN KONTEN DIGITAL KREATOR PEMULA PADA MEDIA SOSIAL SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana (S-1).
Yusanda, A., Darmastuti, R., & Huwae, G. N. (2021). STRATEGI PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Analisis Isi pada Media Sosial MahasiswaUniversitas Kristen Satya Wacana). Scriptura, 11(1), 41–52. https://doi.org/10.9744/scriptura.11.1.41-52
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Arifia Ath Thariq, Ira Hasianna Rambe, Zulfa Amilia Nazhifah, Zahra Taqiyah Balqis, Farrel Akbar Budiman, David Satya Graha, Septia Kinanti Putri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
