Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Pokdarwis Desa Wisata Andonosari dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan
DOI:
https://doi.org/10.47134/interaction.v2i2.4831Keywords:
Integrated Marketing Communication, Analisis SWOT, Pokdarwis, Desa Wisata, Pemasaran PariwisataAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) berbasis Analisis SWOT pada Pokdarwis Desa Wisata Andonosari dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan studi dokumentasi. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang mempengaruhi efektivitas strategi IMC. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama desa wisata meliputi potensi alam yang unik, keanekaragaman atraksi wisata, dan dukungan masyarakat lokal. Kelemahan yang dihadapi meliputi keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya fasilitas penunjang, serta konsistensi promosi yang belum optimal. Peluang terdapat pada tren wisata alam dan edukasi yang meningkat, sementara ancaman berasal dari tingginya persaingan antar destinasi dan keterbatasan anggaran promosi. Penerapan IMC melalui elemen periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, pemasaran digital, personal selling, dan hubungan masyarakat dinilai mampu meningkatkan kesadaran merek, citra positif, dan minat kunjungan wisatawan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi IMC yang terintegrasi dan disesuaikan dengan hasil analisis SWOT dapat menjadi acuan efektif bagi pengembangan promosi desa wisata berbasis komunitas.
References
Anindhita, T. A., Zielinski, S., Milanes, C. B., & Ahn, Y. J. (2024). The Protection of Natural and Cultural Landscapes through Community-Based Tourism: The Case of the Indigenous Kamoro Tribe in West Papua, Indonesia. Land, 13(8). https://doi.org/10.3390/land13081237
Ari, W. Y., Widiastuti, N. & Mathori, M. (2023). Pengembangan Pariwisata Berbasis Pemberdayaan Masyarakat (Community Based Tourism (Cbt)) Di Desa Wisata Ngargoretno, Kecamatan Salaman, Kabupaten Magelang. Jurnal Riset Manajemen Akuntansi Indonesia, 1(1). https://doi.org/10.32477/jrabi.v1i1.xxx
Arifianto, A., Yudanto, M. I., & Sutriadi, R. (2023). Involvement of Indigenous and Non-Indigenous Societies through the Development of Community Based Ecotourism Concept in Coastal Areas: Case Studies from Indonesia. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1250(1). https://doi.org/10.1088/1755-1315/1250/1/012016
Barung, L., Nahak, R., & Clau, V. (2024). Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(9), 15814–15821. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i9.14805
Chairunissa, A., Tomo, W., Rosadi, H., Putra, E. H., Saddam Hussein, M., Supartono, W., Sukartiko, A. C. & Jimly Imamuddin. (2023). Empowering Communities through Innovative Programs: A Review of Village Tourism Program and Integrated Waste Management. In International Journal of Engineering Business and Social Science (Vol. 2, Issue 01). https://ijebss.ph/index.php/ijebss713
Daymon, C. & Holloway, I. (2008). Metode-Metode Riset Kualitatif dalam Public Relations dan Marketing Communications (edisi pertama).
Dahana, K., Sulaiman, A. I., & Sari, L. K. (2023). Tourism Village Development through Media Extension and Marketing Promotion Communication. www.techniumscience.com
Darto, A. S., Myrna, R., & Kamila, N. (2025). Exploring Local Wisdom via Community-Based Tourism for Sustainable Tourism Development in Cigugur, Kuningan, Indonesia. Journal of Ecohumanism, 4(2). https://doi.org/10.62754/joe.v4i2.6501
Dewi et al. (2023). Analisis Pengaruh Comparative Advantage Terhadap Daya Tarik Wisata Gerabah Desa Wisata Kasongan Yogyakarta. 10(1). http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jp
Dharmakarja et al. (2022). Analisis Proses Perubahan Apbdesa Dalam Rangka Prioritas Penggunaan Dana Desa Di Masa Pandemi Covid-19. Vol. 1 (4).
Kusumawardani, P. (2023). Penguatan Kapasitas Inovasi Masyarakat Dalam Mewujudkan Desa Wisata Berkelanjutan. Jurnal Pendidikan Nonformal, 18(1), 1978–7138. https://doi.org/10.17977/um041vxxixx2023p12-23
Maemunah, S., Ondeng, S., Mustami, K. & Islamiyah, D. (2024). Narrative And Ethnographic Research: Comparison And Applications.
Muis, M. (2023). Penerapan Media Stik Es Krim Dalam Pembelajaran Matematika Penjumlahan Dan Pengurangan Pada Kelas I Di Mi-Persmin Wonokromo Surabaya. IBTIDA’IY: Jurnal Prodi PGMI. https://doi.org/10.31764
Nuurlaily et al. (2020). Penguatan Promosi Desa Wisata Berbasis Kearifan Di Desa Pujon Kabupaten Malang.
Putri, S. (2023). Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) Utilization of Social Media as Indonesia’s Tourism Public Relations Strategy. https://ijssr.ridwaninstitute.co.id/
Putri, S. I., Lusianingrum, F. P. W., & Winadi, A. I. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Optimalisasi Pemasaran Desa Wisata. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 6(4), 3139. https://doi.org/10.31764/jmm.v6i4.9444
Rachman, R. M., Santoso, B. & Muhidin, S. A. (2023). Efektivitas Sosialisasi Kearsipan Untuk Meningkatkan Kualitas Pengelolaan Arsip di Sekolah Tinggi Desain Indonesia.
Rijal Fadli, M. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. 21(1), 33–54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1
Sartika, I. (2020). Assesing Determinant Factor On Community Rural Tourism In Developing Countries. Sosiohumaniora, 22(2). https://doi.org/10.24198/sosiohumaniora.v22i2.23476
Setyo Utomo, et al. (2016). Pengembangan Desa Wisata Sebagai Strategi Penghidupan Komunitas Desa (Studi Kasus Desa Wisata Nglanggeran, Gunungkidul).
Simanjuntak, D., & Sunarja, D. (2023). Organizational Communication Based on Local Wisdom by the Tourism Awareness Group in the Management of Cireundeu Traditional Village. Society, 11(2), 814–834. https://doi.org/10.33019/society.v11i2.575
Sitepu, E. N., Wibowo, S., & Si, M. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Viral Marketing Di Instagram Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Kota Bandung (Sebuah Studi Tentang Kunjungan Wisatawan Ke Kota Bandung Tahun 2020). www.cnninonesia.com
Sukma, D. P. (2024). Integrated Marketing Communication Strategy Of Tourism Awarness Groups In Order To Promote Tourism Village Abs Tr Act. Jurnal Spektrum Komunikasi (JSK), 12, 92–104. http://spektrum.stikosa-aws.ac.id/index.php/spektrum|E:[email protected]
Syani, D. F., Sumarwan, U., & Suroso, A. I. (2024). Content Analysis of Brand Awareness Rural Tourism through Instagram Reviews. International Journal of Research and Review, 11(1), 162–174. https://doi.org/10.52403/ijrr.20240118
Tamianingsih, E. (2022). Partisipasi Masyarakat Dalam Pengembangan Community Based Tourism (Studi Kasus Desa Wisata Ketapanrame Kabupaten Mojokerto Jawa Timur). https://idm.kemendesa.go.id/
Yunani, A., Astuti, Y., Tantra, T., Nurhazizah, E., Pradana, M., Saputri, M. E., Ahmad, M., & Sujak, A. F. B. A. (2024). Systematic Literature Review on Tourism Village in Indonesia. WSEAS Transactions on Systems, 23, 60–65. https://doi.org/10.37394/23202.2024.23.6
Yunita, S. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Pusat Perbelanjaan Pinggir Laut (Studi kasus Ancol Beach City).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhammad Rizky Ramadhani, M. Rifai
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
