Kekuatan Komunikasi: Strategi Public Relations dalam Membangun School Branding Pada SDIT Al-Furqon Palembang

Sapariah; Hamidah; Muhammad Randicha Hamandia

doi:10.47134/converse.v2i1.4805

Authors

Sapariah Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Hamidah Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Muhammad Randicha Hamandia Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang

DOI:

https://doi.org/10.47134/converse.v2i1.4805

Keywords:

Strategi Komunikasi, Public Relations, School Branding, SDIT Al-Furqon Palembang, Pendidikan Islam, Media Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi Public Relations dalam membangun school branding di SDIT Al-Furqon Palembang. Latar belakang penelitian ini berangkat dari semakin ketatnya persaingan antar lembaga pendidikan, khususnya sekolah Islam terpadu, yang menuntut strategi branding efektif guna memperkuat citra positif di mata masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumen, serta dianalisis menggunakan model Miles & Huberman dan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan komunikasi sekolah tercermin dalam kepemimpinan komunikasi, konsistensi pesan, keterbukaan, dan responsivitas terhadap publik. Strategi Public Relations yang diterapkan meliputi pemanfaatan media digital dan konvensional, hubungan intensif dengan orang tua, serta penonjolan nilai-nilai Islam sebagai identitas sekolah. Faktor pendukung meliputi dukungan manajemen, partisipasi guru, dan kepercayaan masyarakat, sedangkan hambatan meliputi keterbatasan sumber daya manusia dan anggaran. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi komunikasi PR yang terstruktur dapat memperkuat citra sekolah dan meningkatkan daya saing

References

Abidin, Yusuf Zainal. Pengantar Retorika. Bandung: Pustaka Setia, 2023.

Ali, Dini Salmiyah Fithrah. Marketing Public Relations: diantara penjualan dan pencitraan. Yogyakarta: Penerbit Deepublish, 2018.

Anditha Sari, A Anditha. Dasar-dasar Public Relations. Cetakan pe. Yogyakarta: DEEPUBLISH, 2017.

Apriyani, Elma, Mudzirah N U R Amrullah, dan Harmin Hatta. “Komunikasi Two-Way Symmetric Dalam Menjalin Hubungan Public Relations Dengan Media ( Studi Pada Humas Pemerintah Kabupaten Gowa ).” Jurnal Washiyah 1, no. 3 (2020): 501–16.

Azalia, Sherenika, dan Marizki Purba. “Strategi dan Implementasi Public relations di Perusahaan Rintisan Digital Indonesia ( Studi Kasus di PT Nasco International ).” Content: Journal of Communication Studies 02, no. 01 (2024): 39–48. https://doi.org/10.32734/cjcs.v2i1.14681.

Azhary, Syaiful. “Strategi Pemeliharaan Relasional Dalam Kegiatan Public Relations Online Badan Publik Di Indonesia.” Profesi Humas 4, no. 2 (2020): 193–214.

Dewi, Fitriana Utami. Public Speaking: Kunci Sukses Bicara di Depan Publik. V. Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2023.

Effendy, Onong Uchjana. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2019.

Elyus, Dinda Septiana, dan Muhammad Sholeh. “Startegi Humas Dalam Meningkatkan Citra Sekolah di Era Pandemi Covid 19.” Jurnal Inspirasi Manajemen Pendidikan 09, no. 02 (2021): 281–89.

Febianti, Fepi. “Peran Public Relations Dalam Komunikasi Organisasi di Perpustakaan.” Jurnal Kajian Kepustakawan 2, no. 1 (2020): 79–94.

Ferdiansyah, Handy, Zulkifli, dan Sitti Aisa. Komunikasi Pendidikan. Jawa Barat: Perkumpulan Rumah Cemerlang Indonesia, 2023.

Filayly, Tri Nurul, dan Poppy Ruliana. “Strategi Public Relations dalam Memulihkan Citra Perusahaan.” PARAHITA : Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat 3, no. 1 (2022): 29–40.

Grunig, James, dan Todd Hunt. Managing Public Relations. New York: CBS College Publishing, 1983.

Hakim, Lukman. Mudah Menulis Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Mataram: Sanabil, 2020.

Halim, Sherliana, dan Nugraha Maulana. “Pengaruh Brand Personality Terhadap Purchase Decision Smartphone Dimediasi Brand Trust.” JURISMA: Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen 12, no. 1 (2022): 1–15.

Hao, Xinxin, Chenwei Ma, Min Wu, Lu Yang, dan Yunxiu Liu. “Meningkatkan Loyalitas Orangtua Melalui Tanggung Jawab Sosial: Peran Kepercayaan Merek dan Nilai yang Dirasakan di Taman Kanak-kanak di Tiongkok.” Junal Behavioral Sciences 15, no. 2 (2025): 2–32.

Harahap, Sri Wahyuni, dan Muhammad Rasyidin. “Komunikator dan Komunikan dalam Pengembangan Communicators and Communicants in Organizational Development.” Tabularasa : Jurnal Ilmiah Magister Psikologi 3, no. 1 (2021): 106–14. https://doi.org/10.31289/tabularasa.v3i1.629.

Hery. Manajemen Startegik. Jakarta: PT. Gramedia, 2018.

Hidayati, Qonita Diah, Sadiyah El Adawiyah, Ilmu Komunikasi, dan Universitas Muhammadiyah Jakarta. “Strategi Public Relations dalam Pengembangan Brand Image di SD NAIS Bekasi” 3, no. 1 (2024): 58–68. https://doi.org/10.54259/mukasi.v3i1.2400.

Husna, Nadiya Nurul, dan Agus Juhana. “Peran Elemen Visual dalam Upaya meningkatkan Brand Identity Perusahaan: Tinjauan Literatur Yang Sistematis.” Jurnal Desain Komunikasi Visual 11, no. 2 (2024): 129–41.

Ibrahim, Tofan, Program Studi, dan Ilmu Pemerintahan. “Strategi Pemerintah Kecamatan Langensari Dalam Pencegahan Covid-19.” STISIP Bina Putera Banjar 6, no. 2 (2022): 93–102.

Ika Saputri, Rafhita, Deri Wanto, Iain Curup, dan Jl AK Gani Dusun Curup. “Strategi Branding Dalam Peningkatan Kepercayaan Masyarakat Terhadap Sd It Rabbi Radhiyyah 01 Siderejo Kabupaten Rejang Lebong.” Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 14, no. 1 (2024): 2407–8170.

Illaihi, Wahyu. Komunikasi Dakwah. Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2013.

Karsono, Purwanto, dan Abdul Matin Bin Salman. “Staretgi Branding Dalam Menigkatkan Kepercayaan Masyarakat Terhadap Madrasah.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 7, no. 2 (2021): 869–80.

Ketut, Purwantoro, dan Dhevi Dadi Kusumanigtyas. “Kesenjangan Brand Identity dan Image Terkait Komunikasi.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Bisnis 2, no. 1 (2023): 63–80.

Kriyanto, Rachmat. Pengantar Ilmu Komunikasi: Filsafat dan Etika ilmunya serta Perspektif Islam. Jakarta: Prenadamedia Group, 2019.

Kuswantoro, Agung. Hubungan Masyarakat (Humas): Teori dan Praktik. Jakarta Selatan: Salemba Humanika, 2023.

Liyono, Arie. “Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline pada PT Pancaran Kasih Abadi.” Jubis 3, no. 1 (2022): 73–91.

Mahmud, Mahmud, Fatmawati Fatmawati, Ismail Ismail, Alamat Jl, dan Perintis Kemerdekaan. “Peran dan Fungsi Humas dalam Publikasi pada Kantor Dinas Kelautan dan Perikanan Provinsi Sulawesi Selatan.” Jurnal Kajian Hukum dan Ilmu Komunikasi 1, no. 4 (2024).

Mandagi, Lorentza, Marlien T Lapian, dan Trintje Lambey. “Strategi Pemerintahan Kecamatan Dalam menghadapi Era New Normal Di Kecamatan Tomohon Utara Kelurahan Kakaskasen 1.” Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi 2, no. 3 (2022): 1–7.

Mujib, Fathul, dan Tutik Saptiningsih. School Branding. Jakarta: PT Bumi Aksara, 2020.

Muslim, Ibnu Fiqhan, Fahmi Salsabila, dan Priyono. “The Urgence of Two-Way Communication Model in the Education Process.” Jurnal Pendidikan: Intelektium 3, no. 2 (2022): 147–51.

Muslimin. Komunikasi Islam. Cetakan pe. Jakarta: AMZAH, 2022.

Najmah, Namirah Adelliani, Citra Afni Sucirahayu, dan Azmiya Rahma Zanjabila. Analisis Tematik Pada Penelitian Kualitatif. Jakarta: Salemba Medika, 2023.

Nazarudin, Mgs, Siti Khodijah, dan Ibrahim. “Strategi Humas Dalam Mempertahankan Citra Sekolah di MTs Negeri 2 Palembang.” Indo-MathEdu Intellectuals Journal 5, no. 2 (2024): 2619–31.

Nugroho, Reynaldy Setyo, dan Gilang Gusti Aji. “Implementasi Pembentukan Brand Identity Berbasis Kebudayaan Reyog Ponorogo Dalam City Branding Kabupaten Ponorogo.” Jurnal Commerciums 4, no. 1 (2021): 61–74.

Oki, Fransiska, Riang Setyana, dan Akhmad Edhy Aruman. “Peran Komunikasi Internal Dalam Pencapaian Visi dan Penanaman Nilai Perusahaan Crediton Group Indonesia.” 2, no. 1 (2021): 33–48.

Pala, Rukman. Pengantar Ilmu Komunikasi. Diedit oleh Wahyu Chandra. Gowa: Subaltern Inti Media, 2013.

Pratiwi, A, dan D Supriadi. “Pengaruh Implementasi Branding Sekolah Terhadap Minat dan Kepuasan orangtua.” Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 15, no. 2 (2023): 112–28.

Priyono. Metode Penelitian Kuantitatif. Sidoarjo: Zifatama Publishing, 2016.

Putra, Yudha, Prasetya Yoga Santoso, dan R Rama Adhypoetro. “Branding Produk Dalam Menjaga Loyalitas Konsumen Pada Masa Pandemi Covid-19.” Jurnal Cyber PR 1, no. 1 (2021): 11–21.

Ratnasari, Dwi Handayani, dan Nursiwi Nugraheni. “Peningkatan Kualitas Pendidikan Di Indonesia Dalam Mewujudkan Program Sustainable Development Goals (SDGs).” Jurnal Citra Pendidikan 4, no. 2 (2024): 1652–65. https://doi.org/10.38048/jcp.v4i2.3622.

Rizkiyah, Riza. “Strategies to Build a Branding School in Efforts to Improve the Competitiveness of Islamic Education Institutions.” Conference of Islamic Educational Payment Management in Industrial Revolution 4.0 7, no. 1 (2020): 1–7.

Sanggraeini, Karina, Kusuma Winata, dan Mei Retno Adiwaty. “Kapferer’s Brand Identity Prism Analysis on Brand Stord to Increase Brand Awareness.” 3, no. 7 (2024): 3079–88.

Satira, Ulfa. “Peran Penting Public Relations Di Era Digital.” International Journal 1, no. 1 (2021): 179–202.

Setiadi, Teguh, Ayyub Hamdanu Budi Nurmana, Laksamana Rajendra Haidar Azani Fajri, dan Susanti Dwi Ilhami. “Implementasi Desain Digital Kreatif Untuk Branding Produk Berbasis Mobile Untuk Pelaku UMKM.” Community Development Journal 4, no. 6 (2023): 11961–69.

Shihab, Muhammad Quraish. Tafsir Misbah. Jakarta: Penerbit Lentera Hati, 2002.

Sitepu, Edy Sahputra. Professional Public Relations. Medan: USU Press, 2011.

Soelaiman, Aditya. Pengenalan Branding: Dasar-Dasar Membangun Brand yang Kuat. Surabaya: CV. Garuda Mas Sejahtera, 2023.

Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2013.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. II. Bandung: Alfabeta, 2019.

Suhandang, Kustadi. Public Relations Perusahaan. Bandung: Penerbit Nuansa Cendekia, 2022.

Susanti, Anti, Liliani Suratan Handayani, Siti Komariah Hidayati, dan Lesi Hertati. “Branding dan Labeling sebagai Upaya Strategi Pemasaran Produk Emping Singkong UMKM di Desa Petanang.” Community Development Journal 4, no. 4 (2023): 7628–35.

Susanto, A.B. Strategi Leadership. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2019.

Syahrullah, M. “Startegi Branding sebagai upaya optimalisasi Pengumpulan Wakaf.” Islamika 6, no. 1 (2023).

Syamsudin, M Zamziba. “Strategi Manajemen Sekolah Dasar Islam Terpadu (SDIT) Al-Furqon Palembang,” 2015.

Syaroh, Muya, dan Iwanda Lubis. “Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Dharmawangsa Jl. Kl. Yos Sudarso No.224 Medan,” no. 1 (2020): 95–101.

Timpal, Erline T V, Agustinus B Pati, Fanley Pangemanan, dan Teknologi Informasi. “Strategi Camat Dalam Meningkatkan Perangkat Desa di Bidang Teknologi Informasi di Kecamatan Ratahan Timur Kabupaten Minahasa Tenggara.” Jurnal Governance 1, no. 2 (2021): 1–10.

Triyono, Agus. Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: Bintang Pustaka Madani, 2022.

Wirabhakti, Andhika. “Strategi Humas Dalam Meningkatkan Citra Sekolah.” Jurnal Manajemen Pendidikan Islam (JMPI) 8, no. 1 (2023): 20–27.

Yusuf, Muri. Metode Penelitian. Jakarta: Prenadamedia Group, 2014.