Branding Islam dalam Kampanye Politik 2024: Dampaknya terhadap Preferensi Memilih Mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati dan Universitas Pendidikan Indonesia

Rasya Hastarini; Puja Prastiwi; Aulia Rahmat; Nizah Fadilah; Edi Suresman

doi:10.47134/ijlj.v2i4.3962

Authors

Rasya Azlina Hastarini Universitas Pendidikan Indonesia
Puja Risma Elka Dwi Yuli Prastiwi Universitas Pendidikan Indonesia
Aulia Nurul Putri Rahmat Universitas Pendidikan Indonesia
Nizah Abghia Fadilah Universitas Pendidikan Indonesia
Edi Suresman Universitas Pendidikan Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.47134/ijlj.v2i4.3962

Keywords:

Kampanye Politik, Pemilihan Umum, Mahasiswa

Abstract

Pemilu 2024 di Indonesia menunjukkan peningkatan penggunaan branding Islam dalam kampanye politik, yang dapat memengaruhi preferensi mahasiswa sebagai pemilih mayoritas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding Islam terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih calon Presiden dan Wakil Presiden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara dan observasi terhadap mahasiswa dan strategi kampanye berbasis agama. Analisis dilakukan secara tematik untuk memahami pola preferensi pemilih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol keagamaan dalam kampanye meningkatkan elektabilitas kandidat di kalangan mahasiswa. Namun, sebagian mahasiswa tetap mempertimbangkan visi misi dan kapabilitas kandidat. Kesimpulannya, meskipun politik identitas berbasis agama berpengaruh, mahasiswa tetap memiliki kecenderungan rasional dalam memilih. Diperlukan edukasi politik agar pemilih dapat mengambil keputusan secara objektif.

References

Ahmad, N. (2014). Manajemen komunikasi politik dan marketing politik: Sejarah, perspektif, dan perkembangan riset. Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 1–15.

Alhafizh, Y. (2016). Perilaku golput pada pemilihan umum raya mahasiswa Fakultas Ushuluddin IAIN Raden Intan Lampung 2016 [Repositori]. Raden Intan.

Banurea, I. S., & Maulina, P. (2022). Political branding Edy Rahmayadi pada kampanye Pilgub Sumatera Utara tahun 2018 melalui Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi Andalan, 5(2), 115–137.

Bungin, B. (2011). Penelitian kualitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media.

Creswell, J. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Singapura: Sage Publications.

Diinis Sipa, A. M. (2021). Marketing politik kampanye religius Pemilu di Indonesia. Jurnal Kajian Islam Interdisipliner, 6(2), 150.

Dzulfikri, R., Rianti, K. A., & Hidayatullah, A. F. (2020). Filsafat sebagai ruang introspeksi dalam menyikapi isu politisasi agama. Jurnal Tapis: Jurnal Teropong Aspirasi Politik Islam, 16(1), 53–64.

Fautanu, I., Buhori, M., & Gunawan, H. (2020). Politik identitas dalam Pilkada DKI Jakarta tahun 2017: Perspektif pemikiran politik Nurcholish Madjid. Politicon, 2(2), 87–112.

Fitriana, A. (2017). Pola gerakan intelektual mahasiswi Islam. Jurnal Pendidikan Islam, 3(2), 123–140.

Geertz, C. (1973). The interpretation of cultures. Basic Books.

Ilham, T. (2020). Fenomena calon tunggal dalam demokrasi Indonesia. Jurnal Ilmiah Administrasi Pemerintahan Daerah, 12(2), 62–73.

Hikmat, M. (2021). Urgensi partisipasi gerakan sosial mahasiswa dalam peningkatan kualitas Pemilu 2024. Jurnal Keadilan Pemilu.

Khamdan, M. (2020). Islam dan mobilisasi identitas dalam politik: Studi pada partai politik dan gerakan sosial. Jurnal Politik dan Kebijakan Publik, 5(1), 45–60.

Kusuma, R. D. (2016). Tesis opini masyarakat terhadap personal branding dalam kontestasi politik. Jurnal Komunikasi, 4(2), 78–90.

Lipset, S. M. (1960). Political man: The social bases of politics. Doubleday.

Miharjo, G. (2020). Penerapan metode laba kotor untuk menyusun laporan kinerja pada pedagang mikro di Kecamatan Menteng [Skripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta].

Rizqiana, I., Vira, N., Pury, M. N., Istiqomah, N. C., Khusna, K. Y., Khoirunnisa, A., Huda, M. Z. M., Aliyya, N. S., & Agustina, E. N. (2024). Persepsi mahasiswa FISIP UNNES terhadap peran media massa dalam pemberitaan politik pada Pemilu 2024. Jurnal Majemuk, 3(3), 401–415.

Rosdiana, A. C., & Suryaningtyas, A. A. (2024). Politik identitas dalam kampanye politik Ganjar Pranowo menjelang Pilpres 2024. Jurnal Audiens, 5(1), 77–90.

Salim, D. P. (2022). Preferensi pemilih muslim dalam pemilihan kepala daerah serentak 2020 di Sumatera Barat dan Sulawesi Utara. Politea: Jurnal Politik Islam, 5(1), 1–15.

Setiadi. (2013). Konsep dan praktek penulisan riset keperawatan. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Subiyanto, A. E. (2020). Pemilihan umum serentak yang berintegritas sebagai pembaruan demokrasi Indonesia. Jurnal Konstitusi, 17(2), 355–371. https://doi.org/10.31078/jk1726

Syamsuddin, N., Simbolon, G. A. H., Surni, S., Gani, R. A., Bugis, H., Towe, M. M., Guntur, M., Maulidah, S., Taufik, M., & Presty, M. R. (2023). Dasar-dasar metode penelitian kualitatif. Yayasan Hamjah Diha.

Triyogo, W., Suwiknyo, E., Al Hosen, M. Z., & Saptawan, E. K. (2023). Dalam bayang-bayang maskulinitas: Studi kasus branding politik Prabowo Subianto. Jurnal Komunikasi Profesional, 7(4), 644–660.

Ulfa, N. S., Putri, A. S., Prastianti, V. N., & Hidayanti, R. (2021). Survei pemetaan isu politik Indonesia pada mahasiswa rekayasa pertanian, Institut Teknologi Bandung. De Cive: Jurnal Penelitian Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan, 1(3), 47–53.

Violin, S., Hussain, M., Maharani, D., Putri, S., Agati, S., Farizi, M., Khafidhoh, L., & Dewi, R. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pemilihan dalam Pilpres 2024 pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Jenderal Soedirman Angkatan 2023. Jurnal Socius: Journal of Sociology Research and Education.

Widjaja, E. G., Yehezkiel, S., Husaini, M. D., & Lim, A. (2024). Pengaruh agama pada masyarakat Indonesia dalam melaksanakan pemilihan umum. Nusantara: Jurnal Pendidikan, Seni, Sains dan Sosial Humaniora, 2(1), 1–25.

Yuliadari, E., Rusnaini, R., & Ariana, Y. (2018). Penguatan civic literacy dalam pembelajaran demokrasi dan pemilu dan implikasinya terhadap civic attitude mahasiswa. PKn Progresif: Jurnal Pemikiran dan Penelitian Kewarganegaraan, 13(2), 115–122. https://doi.org/10.20961/pknp.v13i2.26594

Yunus, F. M., Yasin, T. H. M., & Rijal, S. (2023). Politik identitas dan politisasi agama dalam konteks pemilu di Indonesia. Jurnal Sosiologi Dialektika Sosial, 9(2), 121–137.