Media Tradisional vs Media Baru dalam Mempromosikan Budaya Berkelanjutan

Annisa Bela Islamiyah; Sifani Estu Ningsih; Aida Devita Rahmawati; Ahmad Fauzy Setiawan; Eko Purwanto

doi:10.47134/converse.v2i1.4249

Authors

Annisa Bela Islamiyah Universitas Muhammadiyah Tangerang
Sifani Estu Ningsih Universitas Muhammadiyah Tangerang
Aida Devita Rahmawati Universitas Muhammadiyah Tangerang
Ahmad Fauzy Setiawan Universitas Muhammadiyah Tangerang
Eko Purwanto Universitas Muhammadiyah Tangerang

DOI:

https://doi.org/10.47134/converse.v2i1.4249

Keywords:

Budaya, Berkelanjutan, Media

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengkaji perbedaan fungsi dan kontribusi media tradisional dan media baru dalam promosi budaya berkelanjutan. Fokus kajian meliputi cara penyampaian pesan, jangkauan audiens, interaksi, efektivitas komunikasi, dan respons masyarakat. Tujuan akhirnya adalah merumuskan strategi komunikasi budaya yang adaptif dan relevan di era digital. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi literatur, penelitian ini menganalisis peran kedua jenis media dalam menyampaikan pesan budaya berkelanjutan. Data dikumpulkan dari literatur ilmiah, dokumen digital, dan konten media massa, lalu dianalisis dengan teknik analisis isi untuk mengidentifikasi tema, membandingkan representasi budaya, dan menilai efektivitas komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media tradisional unggul dalam kredibilitas dan pelestarian budaya, serta menjangkau generasi lebih tua, namun kurang interaktif. Sebaliknya, media baru lebih efektif menjangkau generasi muda melalui pendekatan partisipatif dan interaktif. Media baru juga memungkinkan penyebaran budaya secara global, meskipun berisiko menyederhanakan makna budaya dan mendorong komodifikasi. Kedua jenis media memiliki kelebihan masing-masing dan berpotensi saling melengkapi. Sinergi keduanya, melalui strategi komunikasi integratif, dapat memperkuat promosi budaya berkelanjutan. Konvergensi ini dianggap sebagai pendekatan ideal untuk menjaga ekosistem budaya di tengah tantangan globalisasi dan modernisasi. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan literasi digital di semua kalangan guna menjembatani kesenjangan digital dan memperluas partisipasi masyarakat dalam pelestarian budaya. Kolaborasi antara media tradisional dan media baru menjadi kunci strategis dalam membangun narasi budaya yang inklusif, adaptif, dan berkelanjutan.

References

Adnan, F., Fadilah, R. A., & Purwanto, E. (2025). Peran Media Digital dalam Pembangunan Berkelanjutan Mendukung Program. 1(4), 1–12.

ALTINTOP, M. (2020). YENİ MEDYA OKURYAZARLIĞI. JOURNAL OF SOCIAL, HUMANITIES AND ADMINISTRATIVE SCIENCES, 6(24), 414–421. https://doi.org/10.31589/JOSHAS.287

Arandas, M. F., Ling, L. Y., & Chiang, L. Y. (2022). Media Credibility, Misinformation, and Communication Patterns during MCO of COVID-19 in Malaysia. https://doi.org/10.31219/osf.io/g3e2b

Armington, J. C. (2013). Berita Baru: Bagaimana Penurunan Kepercayaan Publik pada Media Berita Tradisional Mempengaruhi Munculnya Internet sebagai Sumber Berita Arus Utama.

As’adi, M. H. (2020). Media Tradisional Sebagai Media Komunikasi Pembangunan Masyarakat Titidu Gorontalo. Kalijaga Journal of Communication, 2(1), 1–16. https://doi.org/10.14421/kjc.21.01.2020

Beatriz Macagnan, C., & Maria Seibert, R. (2023). Culture: A Pillar of Organizational Sustainability. In Ecotheology - Sustainability and Religions of the World. IntechOpen. https://doi.org/10.5772/intechopen.106523

Buckland, D., Gray, O., & Wood, L. (2017). The Cultural Challenge of Climate Change. South Atlantic Quarterly, 116(1), 97–109. https://doi.org/10.1215/00382876-3749348

Cai, W. (2023). Cultural Communication Strategies of Luxury Brands in The Era of New Media. Highlights in Business, Economics and Management, 7, 421–428. https://doi.org/10.54097/hbem.v7i.7005

Chen, Y. (2024). The Global Development and Communication Mechanisms in the New Media Era: Multiculturalism and the Global Communication of New Media. Communications in Humanities Research, 39(1), 39–44. https://doi.org/10.54254/2753-7064/39/20242176

Fotopoulos, S. (2023). Traditional media versus new media: Between trust and use. European View, 22(2), 277–286. https://doi.org/10.1177/17816858231204738

Fuhse, J. A. (2018). Media Baru dan Formasi Sosial-Budaya.

H, H. (2014). Situasi Saat Ini dan Rute Optimalisasi Komunikasi Lingkungan: Analisis Komparatif antara Media Tradisional dan Media Baru.

Helles, R., Ørmen, J., Radil, C., & Jensen, K. B. (2015). Pemirsa Media | Lanskap Media Pemirsa Eropa.

Jandy, L., & Priyowidodo, G. (2012). Meningkatkan Budaya Partisipatif dengan Memanfaatkan Media Baru untuk Melestarikan Budaya Lokal di Museum Mpu Tantular Jawa Timur.

Kango, A. (2015). Media dan Perubahan Sosial Budaya. Vol. 12.

Lyu, S. (2024). Research On the Dissemination and Preservation of Traditional Culture in The Era of New Media. Journal of Education, Humanities and Social Sciences, 36, 140–145. https://doi.org/10.54097/2fmgtv19

Nur Khusnia, H., Indiyati, D., Miharja, D. L., & Chotijah, S. (2022). Daya Tahan Komunikasi Tradisional Komunitas Adat Bayan di Era Media Digital. JCommsci - Journal Of Media and Communication Science, 5(2), 98–107. https://doi.org/10.29303/jcommsci.v5i2.169

Pangesti, M., Khaeriah, A. S., Purwanto, E., Dwi, A., Nur, A., Syafitri, A., Shiva, M., Permata, A., Intan, N., & Azhari, H. (2024). The Influence of Social Media on the Cultural Identity of the Millennial Generation: Indonesian Case Study. Pubmedia Social Sciences and Humanities, 2(1), 7. https://doi.org/10.47134/pssh.v2i1.241

Parusheva, T. (2023). Cultural identity and sustainable cultural tourism in the context of local and global. Scientific Works, LXIV(2), 23–29. https://doi.org/10.22620/sciworks.2022.02.002

Plebańczyk, K. (2024). Zmieniająca się rola publiczności w kulturze wobec rozwoju nowych mediów i technologii cyfrowych. Zarządzanie Mediami, 11(3), 299–313. https://doi.org/10.4467/23540214ZM.23.020.19912

Prasad, K. (2018). Future Directions in Communication and Culture for Sustainable Development (pp. 189–196). https://doi.org/10.1007/978-981-10-7104-1_13

Prathap, D. P. (2004). Efektivitas relatif komunikasi pertanian melalui media massa termasuk media baru: Pendekatan eksperimental dengan perempuan pedesaan.

Pujihartati, S. H., Nurhaeni, I. D. A., Kartono, D. T., & Demartoto, A. (2023). New Media and Green Behaviour Campaign Through Corporate Social Responsibility Collaboration. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 39(2), 325–337. https://doi.org/10.17576/JKMJC-2023-3902-18

Rifqiansyah, & Hasrul wijaya. (2025). Entrepreneurship Based on Culture and Local Wisdom: Building Sustainable Business from Tradition. Journal of Indonesian Scholars for Social Research, 5(1), 14–23. https://doi.org/10.59065/jissr.v5i1.169

Rozario, R. B. (2013). Media Baru dan Platform Media Tradisional: Introspeksi tentang Perbedaan Faktor Teknis dan Ideologis dan Pola Integrasi Audiens antara Media Baru dan Media Tradisional.

Scarano, F. R. (2024). Sustainable Outreach: Communication, Education and Digital Technologies (pp. 137–146). https://doi.org/10.1007/978-3-031-51841-6_16

Singh, P., & Singh, S. (2024). UNDERSTANDING SOCIAL MEDIA APPLICATION FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS. International Journal of Research -GRANTHAALAYAH, 12(7). https://doi.org/10.29121/granthaalayah.v12.i7.2024.5691

Singh, S. (2023). DEMOGRAPHIC VARIATIONS IN MEDIA CONSUMPTION: A COMPARATIVE ANALYSIS. ShodhKosh: Journal of Visual and Performing Arts, 4(2). https://doi.org/10.29121/shodhkosh.v4.i2.2023.3351

Solík, M. (2013). Media sebagai alat untuk menumbuhkan nilai-nilai dalam masyarakat kontemporer.

Timotheus Adrianus Bodt. (2007). Peran media dalam mencapai masyarakat yang berkelanjutan. https://doi.org/https://doi.org/10.11588/XAREP.00000358

Uddin, W. S., & Naz, F. (2019). Digital and Traditional Media: A Comparative Study of Two Podiums. Journal of Mass Communication Department, Dept of Mass Communication, University of Karachi, 17. https://doi.org/10.46568/jmcd.v17i2.80

Valkanova, V., & Mihailov, N. (2024). Perspective Chapter: Sustainability and Media Influence – The Role of Global Media in Creating a New Environmental Culture. https://doi.org/10.5772/intechopen.1005581

Wahyudi Pratama, F., Hasan, K., Jannah, R., Zahara, E., & Syafitri, A. (2024). Conventional Mass Media Versus New Media. Proceedings of International Conference on Social Science, Political Science, and Humanities (ICoSPOLHUM), 4, 00012. https://doi.org/10.29103/icospolhum.v4i.383

Wang, R. (2023). How Does Social Media Affect Traditional Culture. Advances in Social Science and Culture, 5(2), p190. https://doi.org/10.22158/assc.v5n2p190

Wang, Z. (2023). Research on the Development and Utilization of Traditional Culture in the New Media Environment. Open Journal of Social Sciences, 11(07), 260–266. https://doi.org/10.4236/jss.2023.117018

Watson, I. (2017). Combatting cultural ‘nerve gas’: maintaining traditional media and culture through local media production in Australia, Canada and Mexico. Journal of Alternative & Community Media, 2(1), 1–13. https://doi.org/10.1386/joacm_00028_1

Wei, H. (2024). Exploring the Influence and Potential of New Media on Traditional Cultural Communication. SHS Web of Conferences, 185, 02016. https://doi.org/10.1051/shsconf/202418502016

Yao, R. (2024). Analysis and Development Trend of Traditional Media and New Media Communication. Communications in Humanities Research, 25(1), 203–210. https://doi.org/10.54254/2753-7064/25/20231946